市场营销学之十 促销策略.pptVIP

广义广告，即借用一切传导媒体形式，向公众传播信息的活动，它包括的范围非常广泛，主要经济广告和非经济广告。经济广告也称商业广告。非经济广告是为了达到某种宣传目的而做的广告，不获取盈利，如启示广告、征婚广告等。 狭义广告，是指经济广告，也称经济广告，也称商业广告，是指以盈利为目的的企业用付费的方式，借助一切传导媒体形式，向公众传递商品或劳务信息，并说服其购买的公开宣传活动。 市场营销学中的广告，是一种经济广告 根据不同的标准，广告有不同的种类： 商品广告 根据广告的内容和目的划分 企业广告 观念广告 印刷品广告 视听广告 根据广告的传播媒介分类 邮政广告 户外广告 交通工具广告 网络广告 国际性广告 根据广告的传播范围划分 全国性广告 地区性广告 图片广告 根据广告表现的艺术形式分类 文字广告 感性广告 根据广告表现的效果分类 说明性广告 广告媒体，即做广告的企业和个人用来进行广告活动的物质技术手段。 种类：目前比较常用的广告媒体有以下几种： ◇报纸 ◇杂志 ◇广播 ◇电视 ◇网络 报纸 报纸是一种普遍应用的比较灵活的广告媒体。它 的优点有：传递面广；阅读范围大； 传递速度快；相对 费用低；有着最好的广告频率。它的弱点是，由于是铅字 油墨印刷，广告 的形式较为单一，吸引力差，寿命也短。 杂志 期刊杂志又分综合性和专业性两类。综合性期 刊内容广泛可以引起消费者的广泛 注意。而专门性期刊的 针对性强，较适应宣传专门性的产品。此外，期刊能印刷彩 色精美的 广告，保存时间也较长。它的弱点是传播信息不 及时，传播面相对过窄。 ??? 电视 目前，电视在我国已基本普及，电视广告的接受面很广，并且具有很大的创造性、灵 活性和艺术性，感染力强，信息传递效果好。其弱点是费用高，时间短，但可重复播放。一般说来，视觉再现率为70%，听 觉为60%，视听结合其再现率为86.3%。 ?? ? 广播 利用无线电广播播送广告，速度快，而且不受路途限制；范围广，几乎各阶层人士都 可接收；录活性强，在节目之间就可播送小广告；价格便宜；艺术性也较强。弱点是，因只 有声音一种表现形式，显得较为单调，且给人印象不深。 选择广告媒体时要考虑的因素： ◆产品的性质 ◆消费者接触媒体的习惯 ◆广告媒体的流通性和影响力 ◆广告媒体的费用 广告设计的原则 真实性 社会性 针对性 艺术性 第四节 公共关系策略 公共关系的对象 对外、对内的公关关系的对象 公共关系的类型 导入型、稳定型、冲突型 公共关系的活动方式 赞助公益活动 新闻演讲 利用大型国际活动 听取和处理公众意见 建立与各种公共关系对象的良好关系 提供特种服务 公共关系的概念： 公共关系是指这样一些活动：争取对企业有利的宣传报道，帮助企业与有关各界公众建立