微观经济学pt(完整版)第6章.pptVIP

第八章 垄断竞争市场的价格 与产量决定 现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄断之间， 是竞争与垄断的混合。本章先介绍垄断竞争市场条件 下的厂商行为和均衡形成。 第一节 概述 第二节 价格竞争 *第三节 非价格竞争 第四节 垄断竞争市场的评价 第一节 概述 一、垄断竞争市场的涵义 1.每个厂商的产品不同质但差别又不是很大。2.市场上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。3.厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。4.厂商进出比较容 二、厂商的需求曲线 垄断竞争厂商面临向右下方倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。 第二节 价格竞争 一、价格竞争下的短期均衡 按MR=MC确定产量 根据需求曲线确定该产量对应的价格 垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损 但在长期只会无超额利润，且产量水平在AC最低点左边。 二、价格竞争下的长期均衡 第三节 非价格竞争 价格竞争使价格下降，超额利润消失，又因为垄断竞争厂商产品间有一定替代性，厂商更着重于非价格竞争。 第四节 垄断竞争市场的评价 一、垄断竞争市场的缺点 1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平上进行，出现过剩生产能力，这一切意味着生产资源未得到最有效率的配置。 2.在垄断竞争市场中，非价格竞争非常普遍，导致销售成本的上升。 思考题 1、 垄断竞争市场上厂商的短期均衡发生于（ ） A 边际成本等于实际需求曲线产生的边际收益时 B 平均成本下降时 C 主观需求曲线与实际需求曲线相交，并有边际成本等于主观需求曲线中产生的边际收益时 D 主观需求曲线与平均成本相切时  2、 垄断竞争厂商短期均衡时（ ） A 厂商一定能获得超额利润 B 厂商一定不能获得超额利润 C 只能得到正常利润 D 取得超额利润，发生亏损及获得正常利润三种情况都可能发生 3、垄断竞争厂商长期均衡点上长期平均成本曲线处于（ ） A 上升阶段 B 下降阶段 C 水平阶段 D 以上三种情况都有可能 4、 在垄断竞争中（ ） A 只有为数很少几个厂商生产有差异的产品 B 有许多厂商生产同质产品 C 只有为数很少几个厂商生产同质产品 D 有许多厂商生产有差异的产品 5、垄断竞争厂商实现最大利润的途径有（ ） A 调整价格从而确定产量 B 品质竞争 C 广告竞争 D以上途径都可能用 * * 一、品质竞争 产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的收入。 二、营销竞争 广告宣传、销售网点设置、售后服务 垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望。 二、垄断竞争市场的优点 1.垄断竞争迫使厂商多样化的产品能够满足消费者多样性 的需要和选择。 2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。 3.带动了其他行业，如广告业的发展。