大数据时代腾讯视频助力金融品牌营销.docx

大数据时代 腾讯视频助力金融品牌营销 通过数据解读，将数据转换成对用户的洞察，然后在此基 础上进行大规模的针对性的营销活动。这也是大数据时代， 个性化营销的基础。 “过去三年内，（互联网）产生的数据量比以往4万年 的数据量还来得多，所以大数据时代当然是毋庸置疑 的。” 12月9日，在由招商银行、腾讯网等联合主办的“2012 中国金融品牌论坛”上，腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰 代表腾讯出席论坛并发表主题演讲时说。 这次金融品牌论坛，有一个关键词，就是“大数据”。 一组名为“互联网上一天”的数据告诉我们，一天之中，互 联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD；发出的邮件有 2940亿封之多（相当于美国两年的纸质信件数量）；发出的 社区帖子达200万个（相当于《时代》杂志770年的文字 量）……这些描述，具体地表现了大数据是如何产生的。 但如此庞大的用户网络数据行为，给现在的商业环境带 来了挑战。用户网络数据行为是庞大的，但更是分散的，这 体现了现在消费者需求的复杂和多变，使品牌建设越来越具 有挑战性。而一条微博，一个评论甚至一张图片都可能引发 品牌危机，这也使品牌的维护越来越难。不过，在如此繁复 的数据生成与变化中，也酝酿着新的品牌游戏规则。 金融行业是和大数据时代紧密相关的行业。招行行长马 蔚华说，通讯的每次变革都会带来银行业的变革，信息技术 对于金融业特别是银行来说就如同空气和水一样不能离开。 那么，在大数据时代，金融品牌如何积极应对挑战，以及利 用好大数据时代带来的机遇？ 在这里，腾讯就如何助力金融品牌开展数字营销进行了 深刻的解读。 大视频时代来临 网络视频已经成为互联网最主要的应用之一，而随着用 户渗透率的不断攀升，网络视频广告市场的收入规模在不断 扩大。 电视广告这几年一直持续增长，除了电视之外，不管 是报纸、杂志甚至一些户外媒体等等，其实都是维持着不管 是稳定或者说有一点点停滞或者有一点稍微下滑。网络广告 市场规模不断放大，而视频在网络广告里面的份额增长非常 快，今年大概60亿左右，所以现在对视频广告或者视频内 容的投入竞争非常激烈。”韩志杰在论坛上说。 来自艾瑞的数据也显示，三年间视频网站的广告额平均 增长率也远超行业水平，互联网行业的平均增长率为 41.4%,而视频网站则达到了 74.6%。 互联网发源地的美国，其在线视频的广告额，从两年前 65%的占有率增长到现在的将近77%左右，其中，通过移动 互联网部分来收看在线视频，这部分增长非常快。这是美国 的一个趋势。而国内在线视频的广告额两年前占的比例非常 低，但到今年，目前已经超过门户网站，也超过其他社区、 游戏等等。 “在线视频这个品类，其实已经占据了整个互联网行业 使用时长最多的一个部分。”韩志杰强调。 而从用户的收看习惯来看，用户看电视的时间基本上非 常固定，比如早上收看一些资讯类节目，中午有一个收视高 峰，晚上是电视收视率最髙峰的时候。网络视频与电视节目 的收视有些不一样，前者日间的收视率更高，后者的晚上的 收视高峰从晚上8点以后开始往视频分流。差异化的收视高 峰，使视频广告的传播价值更明显。 不仅于此，艾瑞的研究报告指出，由于在线视频比电视 广告重复率低，广告形式新颖因而得到用户的认可，在线视 频广告比电视广告更能引导用户消费。 事实上，网络视频能进行人群细分、城市定向、有效频 次控制等等，更加准确的锁定目标客户群，提高广告投放的 精准度。这种先天优势是传统电视广告不可比拟的。另外， 网络视频广告的政策限制少，门槛低，不受时空限制，整合 传播的资源可以无限化，只要有好的内容，就能触及广大的 人群，品牌信息就一定有触达用户的机会。 有调研表明，在线视频广告成为电视广告的有力竞争 者，在线视频将从电视领域切分市场。 “所以大视频时代来临。”韩志杰说。 这也是腾讯近年发力视频的原因所在。相对于其他视频 网站而言，腾讯视频的起步相对较晩，但其成长却让人刮目 相看，在过去的17个月当中成长接近35倍，且在9月覆盖 用户达2.7亿，超过优酷，成为月度覆盖用户数最多的单一 视频平台。 腾讯视频拥有非常丰富的视频内容，“在过去的一年 里，无论是我们的新闻、娱乐、财经、体育视频，播放量都 是第一；奥运会、欧洲杯，包括钓鱼岛新闻大事件，腾讯视 频的影响力都非常强，以及资讯视频播放量都远远髙于其他 视频网站。 作为用户数量超过7亿的巨大平台，腾讯为腾讯视频注 入了大部分流量。同时，把腾讯旗下诸多产品打通，将为腾 讯视频带来其他视频网站所难以拥有的巨大优势。 挖掘可用数据助力品牌营销 社交媒体监测平台DataSift曾做了一次有名的监测， 即在Facebook IPO当天，监测Twitter上的情感倾向与 Facebook股价波动的关联。 监测发现，在Facebook开