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4399大型网页游戏用户特征 大型网页游戏用户最显著的特点就是低龄用户比例较大，未成年人（未满18岁）比例达到29.5%，其中15岁以下人群为各个网页游戏类别最高，为18.5%。一方面由于低龄人群对于互联网操作能力偏低，使用客户端大型网络游戏难度较大，网页游戏反而易于上手；另一方面则是由于类似摩尔庄园、赛尔号等一批针对少年儿童群体的游戏的出现，简单的使用方式以及轻松的游戏内容更容易吸引该年龄段用户。 数据来源： 2010-7-9 4399大型网页游戏用户行为分析 4399大型网络游戏付费用户比例较高，但付费水平偏低，每月花费在50 元以下的用户比例占到 59.6%，目前大型网页游戏用户规模较少，总体网页游戏市场规模偏小。从网页游戏的使用感知和目前主流的收费模式分析，用户在网页游戏上花费水平提高的可能性不大，而要增加营收一方面需要用户规模的扩大，另一方面需要适用于客户需求的增值业务开发。 数据来源： 2010-7-9 4399大型网页游戏盈利模式 联合运营盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式出现。 包月 VIP：属于时间收费的一种类型，包月模式可以使用户在付费期间内使用游戏的任何功能。 增值模式： 玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。 联合运营 收费平台 游戏币兑换 1 2 3 目录 4399业务模式分析 4 4399单机网页游戏 4399社区网页游戏 4399大型网页游戏 4399游戏平台客户端软件 B 4399游戏客户端平台软件 4399游戏盒客户端 具有超强的游戏搜索和下载功能，用户体验度极佳，玩家甚至可以在该平台上下载到暴雪或EA的单机版游戏，其形态类似于百度的mp3搜索功能。但商业模式仍属于搭载在单机网页游戏的盈利模式，自身盈利模式尚有待于开发。 游戏平台客户端软件 目录 网页游戏行业背景分析 1 网页游戏介绍 2 4399介绍 3 4399业务模式分析 4 营销建议 5 营销建议 植入广告 近30000款单机网页游戏植入广告投放 按小游戏类别分类投放 按小游戏玩法分类投放 游戏币兑换奖品活动的奖品植入 植入广告 游戏分类 营销建议 硬广投放 排行榜类投放 图片类广告投放 游戏入口类广告投放 排行榜 FLASH大图 通栏硬广 入口类 营销建议 联合运营 金山提供产品支持，而4399提供运营以及用户开发支持，利用彼此的资源互补。 联合运营特点 整合资源，提高灵活性； 选择多个运营方，分散降低风险； 快速营销，迅速投入推广及运营。 联合运营方式 独立服务器模式：清晰定义金山与4399的界限，充分利用金山的技术优势和4399的运营优势； 混合服务器模式：共有用户资源、宣传营销以及运维权力，分散降低风险。 此PPT来源于游资网，扬速科技有限公司整理 * 业务发展部 林佳 张琦 4399网页游戏研究及商业模式浅析 业务发展部 前言 中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新力量。 4399游戏作为中国最大的网页游戏用户平台，在百度的用户关注指数一度高居榜首，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。 深入发掘4399的商业模式，将对金山游戏有一定的借鉴作用，尤其在提升用户体验和产品质量、渠道拓展及模式创新，以及联合运营等方面具备一定的意义。 目录 网页游戏行业背景分析 1 网页游戏介绍 2 4399介绍 3 4399业务模式分析 4 营销建议 5 政策环境 政府扶持文化产业 1 政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。 网络游戏监管力度加大 3 2010年4 月，文化部宣布了第二批“网络游戏未成年人家长监护工程”的试点企业，被纳入监管范畴的 36 家企业中包括千橡、开心网、淘米网等社交游戏。意味着政府对网页游戏的监管力度呈逐步加大的趋势，也意味着网页游戏市场规范问题将得到改善。 政府扶持文化产业 2 政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。 网络游戏进入门槛提升，网页游戏存在不确定性 2 根据文化部《经营性互联网文化单位申报指南》的规定，如果申请游戏产品业务的，“注册资金须达到