杭州项目形象定与广告方案.pptVIP

千年文脉的构思和塑造，只为追溯一种厚度历史上的开拓者，都是为了完成某种使命需要的不只是勇敢假若要先行，更得以气魄和睿智中国旅游商业城，一个时代最大胆的突破和尝试执掌着城市的先锋旗帜在一片闲适的土地上立起一座里程碑当勇者不再 智者跟上 【推广语】 跟随智者的步伐，做江南的主人 购在一个叫做江南的地方 期待，绽放的精彩。 当雪花洒满城市的每一个角落，一品江南， 悄然绽放，与您相约。 吐不尽的芳华，诠释着绽放的美景。 而精彩一定值得期待。 ×年×月，我们不见不散 【推广语】 注：假定2014年底开业 杭州项目形象定位与广告方案 项目整体发展策略 引领市场 突破创新 资源整合 旅游商业价值里程碑 树立旅游商业价值塑造的新标准 理念蝶变推动者 重新定义旅游商业地产的开发模式，通过创新将新的开发理念和方式付诸实施 市场格局重塑者 打破目前传统旅游商业发展的路径依赖，更新产业演进的轨迹，实现质的蜕变 本项目的市场定位为： 项目市场定位 旅游商业价值里程碑 理念蝶变推动者 市场格局重塑者 项目核心关键词及结构 项目价值定位 度假 观光 文化 购物 休闲 娱乐休闲 复合价值 定位： 区域旅游商业平台 旅游购物 体验价值 假日酒店 享受价值 江南美景 享受价值 文化体悟 修心价值 定位： 区域旅游商业平台 定位： 度假生活区 定位： 商业观光区 定位： 历史文化感知区 三大服务体系 酒店物业服务体系 旅游购物服务体系 传统文化服务体系 超值酒店服务 服务价值 定位： 五星级全程物管体系 文化传承教育 服务价值 一流购物保障 服务价值 定位： 文化传承育人体系 定位： 超值购物体验体系 产品定位 中国旅游商业第一城 以旅游主题商业为核心业态，以旅游观光人群为核心客户，以旅游景观为观光体验卖点的创新型旅游商业复合体！ 中国.杭州 中国旅游商业第一城 余杭大观/一品江南/江南遗梦 体验式 旅游商业 艺术复合体 项目缩影 独树一帜 自然 灵魂 氛围 文化 艺术 创意元素 个性潮流 艺术 手工制品 杭州风情 印象/记忆 实用主义 健康 老字号 中药材 玩具 相框 茶叶 丝绸 服饰箱包 旅游纪念品 名优特产 饰品配件 皮革 文具 创意礼品 旅游工艺品 项目特写 雕塑/陶瓷 航模 一切从情感体验开始 关于广告的推广主题的调性 先从杭州谈起…… 杭州位于中国东南沿海北部，是浙江省省会，浙江省第一大城市，也是长江三角洲经济圈两个副中心城市之一。全国重点风景旅游城市和历史文化名城，大陆国际形象最佳城市之一，中国七大古都之一,是一个典型的山水文化名城。杭州历史源远流长，自秦设县治以来，已有2200多年历史。 “上有天堂、下有苏杭”，表达了古往今来的人们对于这座美丽城市的由衷赞美。元朝时曾被意大利旅行家马可·波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。 再从江南谈起…… 印象中的江南既是地域概念，也是时间概念，还是诗意概念。有着烟波画船的缱绻和小桥流水的雅致，在唐诗宋词的渲染下情思荡漾，连同渔翁和踏摇娘的吴语侬言也沾了诗人的光，渐染得淋漓尽致，变得清雅和谐。 杭州给人留下如此印象 舒适的——美丽的——悠久的——休闲的——宜居的——高贵的 城市气候 城市环境 历史名城 城市氛围 城市配套 城市气质 幸福之城 热爱、关心、关注 对杭州的向往 江南令人心生以下愿景 古典的——优雅的——自由的——美好的——生活的——幸福的 建筑的质感 精神的气度 闲娱的时光 温馨的氛围 丰富的体验 心灵的向往 以人为本 情感、感知、感动 对江南的向往 【方向一】 以人为出发点，重点强调体验产生的高度满足感 关键词：慢生活·文化·体验至上 闲在一个叫做天堂/江南的地方 闲，是一种思想，无争则逍遥； 也是一种境界，淡泊以明志，宁静以致远； 更是一种归于心的世界，万物皆可闲。 印象江南，在闲的世界，挥洒闲的心。 于是，幸福从此开始…… 【推广语】 【方向二】 以文化和建筑为出发点，将杭州的文化和建筑艺术相融合,演绎一种人生境界 关键词：诗意·潺转·境悠然/意难忘 【推广语】 博采众长，点染水乡风情 气韵生动，成就建筑艺术 俯仰自得，占尽人间风流 洞心见性，饱含人本情怀 承传启合，匠心独运， 登极大作才是城市/时代真正的勋章。 披一袭锦衣，执一壶香茗，看人间气象，风云际会。 来去从容，自在朝暮。 明白这种风度，你，就是江南的主人 唯时间，方可读懂·一品江南。 停在一个叫做江南的地方。 将文化和商业价值合理嫁接，突出商业附加值，强调独特性、唯一性。 【方向三】 关键词：心致·行随·动静合一