JUSTIN品牌广告计划书.ppt

银泰自有品牌 JUSTIN TIME 2011年度广告推广计划书 前 言 JUSTIN TIME是由银泰集团与深圳衣索服饰共同投资的一个中高档服装品牌。JUSTIN TIME创意来源于欧美时尚风格， 简洁，大气。品牌主要针对年轻的女性，而可爱、活力是这一个阶段女性最大的特点。 这个品牌是属于银泰的自有品牌，但是在杭州及其周边的城市女装有十大品牌，就是1.江南布衣2.蓝色倾情3.浪漫一身4.汉龙威尔5.黛贝妮6.十月妈咪7.威芸8.曼江利9. 红袖10.喜得宝，尽管JUSTIN TIME在刚上市时，在银泰销售时取得了优异的销售成绩，但是时间一长，消费者会渐渐失去新鲜感。给产品的销售带来不易。 所以，必须以广告打响品牌的知名度，还有突显出产品的特性，广而告之消费者。银泰要面对的是广大的消费群体，而不是银泰自有的消费群体。要让年轻的女性消费群体了解JUSTIN TIME，接受这个品牌，也接受银泰。 目 录 广告计划 JUSTIN JUSTIN广告活动目标 JUSTIN广告诉求 JUSTIN广告创意与策略 JUSTIN广告费预算 JUSTIN媒体投放计划及方式 JUSTIN投放时间与地区 JUSTIN效果评价 JUSTIN广告活动目标 （1）配合营销策略，打响justin time的品牌形象，提高justin time的市场占有率， （2）确保justin time在已有产品市场的占有率不变，加深justin time 产品在目标消费群体年轻女性（和有女性伴侣的男性）心中的好感与信心 （3）传播影响程度：（不知名—知名—了解—信服—行动）加深年轻消费群体（尤其是女性）对justin time的认知，有想去购买的行为。 （4）使银泰的justin time成为本土第一女装品牌，提高银泰的企业形象。 1.JUSTIN广告诉求对象： justin time针对年轻消费人群，其定位是中档的。广告的诉求对象以18－25岁的年轻女孩子为主。她们性格鲜明，或前卫叛逆，或另类个性，或妩媚浪漫，或纯真可爱，但他们有一个共同点——年轻又时尚，注重青春张扬，喜欢独一无二。和justin time的服装理念吻合。 JUSTIN广告诉求 我们在广告宣传中，要侧重三点： 一：突出justin time女装可爱欢愉的特点，代表休闲、浪漫、柔美的少女装形象的服装品牌定义。是代表时尚尖端，和少女张扬青春特点。 二：突出justin time女装的中高档特点，面对的消费群体就是年轻女性，为那些需要这种欧美时尚风格的年轻女装提供了共鸣。甜美小女人的妩媚特点。 三：突出justin time的利益点，拓展产品独有的优势，在年轻消费者心目中定位为：年轻时尚甜美纯情美好的特质。 2.JUSTIN广告诉求重点 3.JUSTIN广告诉求方法 采用理性与感性相结合的诉求方式。 感性上：我们要以情动人，用主打的欧美时尚，以及青春张扬，小女人妩媚，来打动年轻消费群体的心。 理性上：我们要用产品的高档商品低价格优势，还有产品的款式特殊，不和其他品牌重复，来吸引消费者。 既突出justin time利益点，又融入品牌文化与核心价值，让消费者在接受信息的过程中，把justin time独特的欧美时尚风格深入年轻消费群体的心中，提高品牌的在年轻群体心中的知名度。引导年轻群体在接受广告的传播信息中，了解justin time。 JUSTIN广告创意与策略 JUSTIN产品表现 平面广告（杂志，报纸，书籍，海报，POP） 广告标语1————80 90 看我七十二变 广告标语3———— 80 90 潮流看我的 广告标语2 ————TUSTIN 小女人叛乱时 杂志及路面普通海报广告设计 路面高空广告 为了爱，我们在心中拥抱世界 为了爱，我们在风中遥望星空 为了爱，我们用热情迎接明天 为了爱潮流，我们来银泰，来JUSTIN JUSTIN媒体投放计划及方式 1.justin time广告媒体 本次广告活动是打响justin time的品牌形象，提高justin time的市场占有率，并最终达到品牌女装第一位的目标。所以我们建议采取复合媒体战略，即采用报纸广告、杂志广告、户外广告的媒介策略。 其中以服装杂志封面和内含广告为主导，在年轻女性喜欢看的一些女性杂志或者青年杂志投放广告。 以报纸、户外广告作补充，向年轻男女传达关于justin time现在处于主流前线的信息。 2.justin time广告具体应用 杂志：《昕薇》《瑞丽》《环球时尚资讯》《环球风尚》等女性化妆与恋爱，还有穿衣时尚的杂志上，软文和封面广告。