广告实务教学课件第四章移动端广告设计.pptx

移动端广告设计 中国人民大学出版社《广告实务》 一、什么是移动端广告 1、所谓移动端广告，是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告宣传形式，也叫app广告。 2、兴起原因得益于现在大量的手机app软件开发和使用，随着wifi、移动数据流量的解放；安卓和苹果生态系统带来的各种全新交互体验、促使App受众和App开发者大幅度增加，通过app内置的各种广告形式也就应运而成了。广告形式包括：图片、文字、插播广告、链接、视频、重力感应广告等。 二、移动端广告的常见形式 1、banner：Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条，是网络广告的主要表现形式，可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像。多出现在app顶部或底部。这种广告形式展示直观，能快速吸引用户注意，但是会对app内容的观看和使用造成一定障碍，影响用户体验。 二、移动端广告的常见形式 2、插屏广告 插屏也是移动广告的一种常见形式，尺寸大，具有强烈的视觉冲击效果，点击率高，是效果最佳的移动广告形式之一。目前很多移动广告平台将其作为主流的广告形式，常出现位置：首页、未点击的功能页。在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验。 二、移动端广告的常见形式 3、启动页广告 所谓启动页广告就是在app首次运行时在加载过程中会出现的广告，又称全屏广告（Full Screen Ads）。常见形式有图片、视频、flash等，当后台运行之后再次进入，就不会出现。此类广告的好处是能利用用户在等待软件加载启动的这段空隙时间达到广告效应，不会造成用户反感和影响对软件本身的用户体验；缺点是展示时间相对有限，在加载过程中flash安装包假如速度缓慢，就更容易对广告效应大打折扣。 二、移动端广告的常见形式 4、信息流广告 信息流广告（Feeds Ads）一般会出现在以TimeLine信息为主的内容列表里，伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。这种广告形式不影响用户操作行为，但有可能因为内容定位不精准而让用户产生厌恶情绪。 三、banner广告制作实例 设计背景：这是一家家具公司端午节促销活动的banner广告设计任务，主要用于某购物平台app顶端banner广告位展示，展示时间约为一星期，是短期促销广告，定位为中国风海报。 设计要求： 海报尺寸（1080*568）px 海报上除了产品主图外必须体现端午元素，例如粽子、龙舟等均可 主标题：情浓端午，“棕”享实惠 活动内容：端午期间定制家具促销优惠可联系客服，询问有礼，活动时间2017年5月28~5月30日 网络素材准备：宣纸背景、远山、装满粽子的船、云朵图片 三、banner广告制作实例 步骤1、按规定尺寸设置好画面大小，下载的宣纸纹理素材作为整体背景，将远山背景拉进来 三、banner广告制作实例 4、翻转之后可以看到很多云雾断层的地方，用图章或蒙版工具把这些过度死板的地方抹掉，再用涂抹工具调整形态，得到下图效果 三、banner广告制作实例 5、拖入粽子素材，复制一个，拖入家具素材，利用图层蒙版融入粽叶中，添加投影 三、banner广告制作实例 6、添加竹叶，颜色叠加调整颜色，并复制多些飘落的竹叶 三、banner广告制作实例 7、背景完成后添加文案，为配合中国风海报风格，端午选取手写毛笔字体素材，叠加上粽叶的素材纹理效果。完成图如下 三、banner广告制作实例 实际展示效果