传统主流报纸的功能转型和发展策略.pdfVIP

过主流人群绝不仅和精英、白领、高收入等划等号。举个例子，在科技是第一生 产力的今天，负有提高我国自主创新能力重任的广大科技工作者，大多数都不属 于高收入阶层，但他们毫无疑问是主流人群的重要组成部分，对社会发展起着重 要的推动作用。而娱乐明星、房地产投机者等尽管十分富有，却并不代表今天中 国社会的发展方向，不能称之为主流人群。 笔者认为，主流人群应当是指掌握或能够调动一定社会资源(如组织资源、 经济资源、技术资源、教育资源、文化资源等)的群体，他们在社会中居于主 体地位，是推动社会发展的中坚力量。他们对政治、经济、社会的看法和观点 代表着社会主流意识形态。 在对主流人群做出上述描述后，反过来再研究主流报纸的特征，我们可以得 出如下几条： 1、主流报纸必须具有影响力。只有实实在在对主流人群的思想和行动产生 了影响的报纸才能称得上是主流报纸。主流报纸既不能任命，也不能自封，它由 社会口碑所决定。影晌力是主流报纸的内在规定性。这就要求报纸必须高质量、 高品位，表现在它是受众值得信赖的消息来源，能够对社会舆论起到引导作用， 具有对设置公众议程的功能。 2、主流报纸必须有足够的社会责任感。它不以盈利为主要目的，而是把社 会责任放在更高的位置上，代表社会的良知和正义。换句话说，主流报纸的发行 量、广告额也许没