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神经经济学：决策与大脑 曲琛 fondest@163.com 华南师范大学教科院 为什么人们会热衷于参加成功概率微乎其微的抽奖活动？ 为什么将一只持续下跌的股票卖出或者结束一段注定会破裂的恋情会如此之难？ 将一个陌生人推倒在铁轨上可以拯救另外5个人的生命，为什么没人这么做？ 鸡同鸭讲？ neuroscience economics Marketing management neuroeconomics neuromarketing neuromanagement Our Focus: Decision making and brain Neuroeconomics! /nml/ Neesweek, 09.August 2004 Forbes, 01.September 2002 主要内容 认知神经科学基础知识 可能性判断：锚定效应 过度乐观 基于效用的决策：前景理论 奖惩输赢 选择偏好 群体决策：博弈理论 公平 信任 合作 情绪与决策：后悔 共情 道德两难 课程要求 平时作业： – 四人为一组，围绕一个主题，搜索感兴趣领域最新的研究文献（可以从课程提供的新文献中选取），每人作30分钟以内的报告，报告一个相关研究，并且做小组讨论，要求报告的同学要作PPT。 – 以组为单位，提交一篇该领域的研究综述。 – 具体时间安排： 第三周以前分好组；第八周之前要求各组完成小组内部的presentation； 后半学期各组完成研究综述 期末考：闭卷 ? 成绩比例 – 平时作业占总成绩的40% – 平时出勤占5%（抽查） – 期末考占55% 参考书目 Neuroeconomics: decision making and brain Neuroeconomics: a guide to new science of making choices 绪论 神经经济学(Neuroeconomics)是一个新兴的跨学科领域,它运用神经科学技术来确定与经济决策相关的神经机制。 “经济学家通过大量的经济概念来理解和分析人类的行为 ,而神经科学家则分析这种行为背后的生理机制。 ” 形象一点说 ,神经经济学就像是经济分析的 “显微镜” 。 （Glimcher P W, Rustichini A. Neuroeconomics: The consilience of brain and decision. Science, 2004） 经济决策研究的简史 1930’s 40’s: 理性决策理论 Rational Choice Theory 1950’s 60’s: 有限理性理论 Allais, Ellsberg Simon Bounded Rationality 1970’s: 卡尼曼启发式模型Kahneman-Tversky model decision behavior 1980’s: 泰勒反常经济悖论 Thaler’s Anomalies column in JEP late 1990’s: 非理性泡沫经济Irrational Exuberance, Market bubble, LTCM 2002: 卡尼曼获得诺贝尔奖Daniel Kahneman wins Nobel Prize c. 2004: 神经经济学(Some) Economists start to embrace neuro A bat and a ball cost $1.10 in total. The bat costs $1 more than the ball. How much does the ball cost? 神经经济学的历史——新兴交叉学科 第一篇论文是在2001年 (McCabe et al. PNAS) 2002 年 10 月在美国明尼苏达大学首次以“神经经济学”命名召开了年度学术大会。 1990-2006年间神经经济学论文的发表情况 神经经济学的研究领域 可能性判断 基于效用的决策 群体决策 情绪与决策 摇摆：非理性的我们 妈妈带艾米来看病 MBA的第一堂课：拍卖会 爱情桥 便宜的索贝 舞会里的变色龙效应 为什么需要神经经济学 “我怎么能这么愚蠢”，如果你没有如此痛心咆哮过，你一定不是真正的投资者 我们视而不见 为什么将一只持续下跌的股票卖出或者结束一段注定会破裂的恋情会如此之难？ 镜像神经元 我们口是脑非