2013A米牌营销策划大纲.docxVIP

2013-2015年度A米快餐营销计划纲要 各位同仁: 2013-2015年，是A米快餐(海口)的开局阶段，也是A米快餐在海口地区站稳脚跟并获取发展的关键阶段。 为快速提升A米快餐在海口地区的知名度与影响力，保持并稳步提升销售量与市场竞争力，现拟定《2013-2015年度A米快餐品牌营销计划纲要》，请相关同仁认真策划执行。 特此通知 2013年X月X日 一、2013年度营销计划指导方针 紧密围绕团队在2013年-2015年期间的战略目标以及2013年“站稳脚跟、谋求发展、实现突破”的工作方针，快速提升A米快餐在海口地区知名度与影响力进而提升销售量。 二、2013年度营销计划整体思路 = 1 \* GB4 ㈠ 探索并开拓展营销渠道与形式，建立团队的营销体系。 = 2 \* GB4 ㈡ 联合营销，借势发展，通过与知名品牌、大型活动、大客户团体合作实现品牌与产品共赢。 = 3 \* GB4 ㈢ 重视口碑营销，坚持不懈抓好产品质量和服务质量的同时，通过各种方式来吸引顾客自主进行口碑宣传。 = 4 \* GB4 ㈣ 深入开展营销调研，清晰团队发展目标，科学规划营销建设蓝图与推广策略，形成“以体系建设实现有效管理，以文化丰富营销内涵，以形象建设助推产品销售，以品牌价值驱动整体发展”的模式。 三、2013年度营销促销工作要点 = 1 \* GB4 ㈠ 围绕开业典礼全面开展营销工作 为在开业当天吸引大量顾客前来就餐，借开业典礼迅速提升餐厅知名度，（一般而言，要在餐厅正式开业前1-2周），现制定具体实施项目如下： 项目 工作内容 适用 时段 责任人 完成 时限 公关营销 事先与区位市场有关单位如海南烹饪协会/海南省酒店与餐饮行业协会/工商部门等建立建立，取得同意后在开业当天将他们祝贺餐厅条幅与贺词摆放在门口。 开业当天 广告营销 通过发布宣传单的形式进行宣传。 开业前 开业当天 开业后 人际营销 邀请亲朋好友，保证餐厅开业客源与上座率 开业当天 新闻营销 根据当天新闻性设计新闻点，邀请海南当地媒体进行报道 开业当天 现场营销 彩旗/花篮/音乐/鞭炮一个也不能少 开业当天 优惠促销 制作并向目标顾客发放优惠券，持有者在开业期间用以消费特定菜品可享优惠 开业当天 开业后 团购促销 在知名团购网站建立团购页面，以团购推动销售 开业当天 开业后 微博营销 打造微博认证主页，以微博作为窗口推广形象与产品