运动服饰品牌搏位 向快时尚学习.pptVIP

受前几年迅猛扩张和高库存之累，运动服饰品牌近几年一直处在关店、清库存的压力之下。随着快时尚品牌在中国市场的迅猛崛起，也有不少品牌开始向快时尚学习，将产品链条从运动鞋服向休闲服饰品类延伸。譬如，李宁创立“李宁运动生活”品牌，定位于时尚化和生活化的运动产品，倡导将运动作为 一种生活方式，希望借此实现运动和休闲的“跨界”组合。李宁还代理了意大利休闲运动品牌乐途(LOTTO)，试图借此摸底中国市场。然而，这些扩张之路并不顺利，前者悄然从线下消失，成为了一个纯线上品牌，后者则出现严重亏损，李宁不得不压缩合作期。净亏额达1.63亿元，李宁也宣布 将与其特许业务的合作期限从20年修订为10年。休闲服饰之路拓展受阻，李宁又开始实现零售导向的业务模式转型，朝“快速时装”方向发展，并计划打造零售IT信息平台，反映需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营情况。但最终效果，业界只能拭目以待。向快时尚学习的不只是李 宁一家。日前，在乔丹举行的流行趋势发布会上，其围绕“矩阵代码”的时装秀让人大开眼界。整场发布秀中，可以清晰看到运动服装时尚化的意图，这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。而此前，其哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高跟运动鞋等颇具时尚元素的产品也印证了 其向快时尚品牌学习的意图。快时尚推出运动品牌对于运动服饰品牌的快时尚化的转型，快时尚品牌当然有所察觉，虽然其具有先发优势