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浅谈新媒体环境下电视媒体营销策略 摘要新媒体是新技术支撑体系下出现的新的媒体形态， 是自由思想运动者的平台，其共享知识和深入交流等属性获 得越来越多人的认可，被称为“第五大媒体”。新媒体传 播信息的交互性、多样化、丰富性、社区化、移动性与现在 受众移动化、碎片化、分众化、易整合性的新特点相契合， 越来越受到投资者、广告主和受众的亲睐，对传统媒体产生 了重大的影响。本文通过在新媒体环境下对湖南卫视的营销 策略进行分析，总结湖南卫视的利弊得失，给传统的电视媒 体在新媒体环境下提供可借鉴的营销策略。 关键词 新媒体湖南卫视营销策略 中图分类号：F71文献标识码：A On the Television Media Marketing Strategy in the New Media Environment Take Hu， nan Satellite TV for example Abstract New media is new media forms in new technical support system, the platform of the free movement of ideas, sharing knowledge and in-depth exchange of the proper ty to get more and more recognition