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浅谈拍卖领域名人效应应用和发展 摘要近年来，在社会主义市场经济日益发展的 大背景下，拍卖作为资源配的一种方式，占据了愈发重要的 地位。随着十七大的召开，推动社会主义大繁荣成为提高国 家文化“软实力”的重要手段。文化产业越来越成为增强民 族凝聚力和激发文化活力的一大支柱。本文从拍卖领域的名 人效应入手，分析其发展现状，并以此为基础概括了名人效 应的主要表现及其运用发展的利弊，近而阐述了对拍卖领域 名人效应的思考。 关键词拍卖名人效应现状主要表现利弊启示 改革开放以来，随着我国社会主义的深入，市场经济的 发展，人们越来越迫切的需要有个公开、平等、透明度高的 环境，透过竞争确定价格的交易方式顺应了我国市场经济发 展的客观要求。拍卖由于自身所具有的特殊性和优越性，被 运用到社会各个领域的商品交换中，各种各样的商品釆用拍 卖作为其交换形式。尤其是拍卖与名人效应的有机结合，对 其进行研究具有重要的理论意义和现实意义。为日后人们更 好研究名人效应对拍卖领域的影响提供了借鉴。 一、拍卖的涵义、特点与构成要素 （一）拍卖的涵义 拍卖是拍卖人发出公告，在规定的时间和地点，按照一 定的规则，将拍卖的货物进行整理、分类并编号向所有买主 公开展示。买主看过货物后，按照货物编号，遵循一定的章 程和规则，相互公开叫价竞购，最后，由拍卖人把货物卖给 出价最高的买主。因为在交易最后，无人叫价时，拍卖人（即: 主槌人）即用铁锤或木锤在桌上一拍，即表示成交，所以史 称拍卖。 我们可以看出，拍卖是商品买卖的一种方式，但是它又 区别于一般意义上的商品买卖。任何物品的拍卖必须具备三 个条件：首先，必须有两个以上的买者；其次，买卖时必须 含有竞争因素；第三，价格不能固定。拍卖又可分为广义的 拍卖和狭义的拍卖，前者指的是含有竞争因素的买卖；后者 指的是由中介人主持的“竞买”。 （二）拍卖的特点 伴随着社会的进步、经济的发展，拍卖也逐渐显示出自 身的特点。主要体现在以下几个方面： （1）拍卖是一种现货交易。交易的商品大多是品质不 能严格标准化，或者是容易腐坏不能长久保存，生产者众多, 产地分散的商品。历史上，羊毛、毛皮、茶叶、烟草、香料 等和古玩、绘画、玉器、珠宝（钻石、翡翠、珍珠等）常采 用拍卖方式出卖。因为拍卖的商品品质不能严格标准化，所 以货物在交易前必须由买主验看，拍卖后买主一般不得对货 物提出索赔等要求。 拍卖业务不是由买卖双方直接洽谈进行的，而是 由经营拍卖业务的专门机构一拍实行，按照一定规则、法律 和拍卖规章程序进行的，拍卖行不仅有专门拍卖场所，而且 还需有熟悉业务和商品的工作人员及开展业务的必要设备。 拍卖是根据拍卖行公告的时间和地点进行的，买 卖时间短，成交数量大。一些大型的国际拍卖，集中了各个 不同来源、各种不同品质的商品，吸引了世界各地的买主和 卖主，成为具有国际影响的交易中心。其拍卖价格对国际市 场价格具有决定性影响。 拍卖是一种现场公开竞购交易。拍卖价格不仅仅 取决于货物的品质，更主要决定于买主竞争的激烈程度。 拍卖的构成要素 从法律角度来讲，拍卖由以下三个因素构成：主体、客 体和内容。主体极其广泛，包括自然人、法人和国家。主体 在拍卖关系中扮演的角色不同，法律对其行为能力的要求也 有异，如委托人、拍卖人、竞买人各有其资格标准。与拍卖 法律关系主体相近的一个概念是拍卖法律关系的当事人。从 其在拍卖中扮演的角色分类，拍卖法律关系的当事人可分为 三方，即买卖双方加上中介人，习惯中称为委托人、拍卖人、 竞买人(买受人)。拍卖人是拍卖法律关系中最主要的主体, 其在法律关系中的地位是受委托人、代理人，其行为由被 代理人负责。但拍卖人又具有相对独立性，既受制于委托人 订立的拍卖合同，又受制于拍卖规则。客体要素。拍卖法律 关系的客体指主体的利益对象。拍卖标的应当是委托人所有 或者依法可以处分的物品或者财产权利。 二、拍卖领域中名人效应的概念、发展现状 （一） 名人效应的概念 一般而言，名人的出现所达成的引人注意、强化事物、 扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效 应。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如 名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社 会关怀弱者等等。简单的说名人效应相当于一种品牌效应， 它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族一样强 大。 然而，在拍卖领域中，名人效应多指的是名人利用其知 名度和影响力，通过拍卖物品或者出席拍卖活动来对拍卖标 的物产生影响，大多是提高拍卖标的物的价格。 （二） 名人效应的发展现状 随着社会需要的不断发展，越来越多的企业倾向于借助 名人进行多方面的宣传和传播运用。究其根本原因就是想通 过名人效应扩大企业知名度与影响力，将其优势特征融入品 牌，挖掘潜在消费者，增强企业的美誉。 近年