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浅议甘肃省旅游城市CI设计 ［摘要］城市形象，简单地说就是人们对城市的看 法和评价。城市形象设计，有利于塑造城市个性特色的文化 内涵，对内形成凝聚力，对外则有利于提高城市的知名度， 从而为地方经济发展提供良好的外部环境。本文从城市CI 的内涵、城市CI的基本要素切入，阐述了旅游城市导入CI 的意义与原则，分析了甘肃省旅游城市形象设计的现状及前 景。 ［关键词］城市形象；CI设计；本土文化 ［中图分类号1F292. 1 ［文献标识码］A ［文章编 号］1005-3115 (2013) 18-0049-02 随着城市化进程的不断加快，我国的城市建设进入了新 的发展时期。许多城市依托于深厚的传统文化及其特有的地 理人文环境，将城市形象设计(CIS)作为城市发展战略的 重要组成部分，纳入城市的发展规划。如重庆举行“重庆形 象设计邀请赛”，面向全世界征集城市形象设计方案；香港 以动感之都”为城市品牌；杭州打出“生活品质之城”。 因此，挖掘、升华具有民族化、本土化、个性化的城市文化, 为城市形象设计迎来了一个良好的契机。 一、城市CI的内涵 城市CI,是由企业CI延伸而来，或称城市CIS (City Identity System）,是把企业 CIS （Corporate Identity System）中的Corporate替换为City,即城市形象识别系统。 城市形象是一种客观存在，是城市内部各要素经过长期综合 发展给本土或外城人形成的一种直观的和潜在的反映和评 价。“城市形象就是城市景观特色，是城市存在的意义的注 释，也是城市性质、结构和功能的艺术表现形式”，①若从 美学的角度来理解的话，城市形象是真、善、美高度统一 的艺术综合体，是城市本质的自然流露，是城市历史的长期 沉淀”。② 城市形象设计则是把城市作为形象设计的主体，为城市 形象的朔造提供有组织的、系统化的识别方案，有利于增强 城市的吸引力，从而提高城市的竞争力和经济发展水平。 二、城市CI的基本要素 由于城市CI设计是一个复杂的综合系统，为了能准确 理解城市形象的内涵，可将其概括为三个方面： （一） 城市MI （城市理念识别系统） 这是由城市的精神理念所产生的系统形象，是城市的精 神、立市的信念。包括：城市信条、口号的设定；城市精神 和城市意识的确定；城市经济和文化发展总体战略的制订。 这些理念一旦确定，应渗透到城市的方方面面，各行各业。 （二） 城市BI （城市行为识别系统） 城市BI是指城市政府和城市市民从各种行为（政府行 为，官员、市民的个体行为）中表现出的综合城市形象。包 括：正确的政府公共关系的确立；城市市民行为的设计与导 向，如市民文明公约、见义勇为倡议、市民手册等；城市精 神文明活动的设计与操作，包括城市节日、交易会、博览会、 音乐会、体育竞赛等或专题活动等。 （三）城市VI （城市视觉识别系统） 城市VI是城市形象的视觉性体现，如建筑物景观、道 路交通景观、商业景观、旅游景观、人文景观等，都体现出 城市形象的个性特色。包括城市市名、市徽、市花等的设计 与应用；城市空间形象设计，如城市入口设计，中心广场设 计、公园设计、道路形象设计、城市雕塑系统设计、户外广 告设计等；城市公共配置设计，如道路标识设计、照明形象 设计、公交路牌候车厅的设计；城市清洁系统的设计等。 三、旅游城市导入CI的意义 近年来，我国许多旅游城市通过导入城市CI,树立了良 好的旅游形象，增强了本市市民的荣誉感。旅游城市导入CI, 有利于旅游城市的对外宣传营销，扩大国际、国内知名度； 有利于增强旅游城市居民的主人翁意识和自豪感，提高城市 居民的素质及增强全民的向心力；有利于旅游城市的经济发 展。良好的城市形象可以为城市带来无形的资产，能够吸引 人才、资金以及技术等方面资源的流入，为城市的可持续发 展注入更大的发展动力；有利于旅游城市对外交流与合作， 与国际接轨，促进城市精神文明的大发展；有利于加强旅游 环境建设，美化城市市容，使城市环境更加优美、洁净。 四、旅游城市导入CI的原则 对一个城市的形象进行设计还需要注重一些原则性因 素，比如城市形象还应该反映城市的功能性，并且要具有能 动性即可塑性等。只有在把握整体性原则的基础上精心设计 出来的城市才可能体现自身特色，有鲜明个性的特点。 （一） 整体性原则 城市形象是理念、行为、视觉三类识别相互作用、相互 依赖的有机整体，是三者在公众脑海中结合成的感觉和记 忆。在艺术审美中，唯有整体才是美，因此，凡是没有整体 观念的人，便没有能力来判断任何一件艺术作品。城市形象 最终体现的也是整体性。 （二） 本土化的原则 本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的 文化，冯骥才说：‘本土文化是历史文化的沉淀，是一方水 土人的独特精神创造和历史记录”。③本