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浅议海报设计创意及表达 摘要：电影海报设计就是不断的在视觉符号上进行突破 重构，将最佳的组合形式展现出来，传达形式新颖，内容丰 富的电影海报。电影海报设计的创意思维就设计师根据电影 海报的目的与要求，运用一切信息，展开思维想象设计出新 颖、独特的电影海报。在表达形式上有正负图形、图形同构、 图形异构、图形重构、图形解构、图形模仿、图形调侃等多 种形式。 关键词：电影海报设计；创意；思维 福田繁雄曾说”我的作品， 无论是平面还是立体作 品，创作核心都是围绕着以视觉感官的问题为前提来进行 思考。” [1]电影海报设计就是不断的在视觉符号上进行 突破重构，将最佳的组合形式展现出来，传达形式新颖，内 容丰富的电影海报。 一、电影海报设计的图像创意思维过程 “设计是把事物组织起来的一种方法。你不能把设 计握在手中，因为它并不是一件实实在在的东西。它是一 个过程，一个系统，一种思维” [2]。电影海报设计的 创意思维就设计师根据电影海报的目的与要求，运用一切信 息，展开思维想象设计出新颖、独特的电影海报。 1、分析认识图形 人们在日常生活中对事物的美产生了特有的印象，而对 视觉形象有随着人的思维而产生变化，对于视觉形象进行 分析，首先，就是要搜集同类主题的海报进行研究，第二。 认真研读电影尽可能的搜集与电影相关的一切视觉形象，并 和导演及相关演员沟通深入调查。人对于视觉符号的提炼大 致经历的两个步骤是：第一个步骤是一般感觉范围总体的、 高度概括的几何图式提炼，亦即从平面中看出极为粗略的几 何构形，例如圆形、三角形等等：第二个步骤是相对的较为 具体而仍然保持着概括性、模糊性的轮廓式提炼，亦即看出 主要画面形式。这是从表层向里层的视觉深入。[3] 2、 图形的观察发现 随着社会、文化、人的生活方式的不断改变，符号也 处在意义的不断延伸和拓展之中，产生了许多新鲜事物和新 观念。这些衍生的新事物和观念受到当今时代的约束和影 响，其中部分事物的象征性具有相似和相同的特点。” [4] 设计师就是要对于搜集到的材料进行分析，排除次要的，多 余的信息，变换角色，从不同角度审视视觉形象，评估视觉 形象的可用度，并拟定设计方案。 3、 图形的发散联想 发散联想就是指对常见的图像从各个方向进行联想的 思维形式，对旧有的图像进行概念的突破，既是对日常生活 中常见的、习以为常的物象提出否定并建构新的形象概念， 是对图像的多向观察，多维构思、纵横比较、最后产生和图 象形有关联但本质不同的图像，本质上来讲就图像的破坏与 重构的过程，以此找到设计创意的切入点。通过创意想象找 出视觉符号。 4、图形的组合创造 组合创造的过程也就是将视觉符号的组合与建构的过 程，内容寻找形式和色彩的过程，并在头脑中形成海报初步 图像的过程，在这个过程中实际上也是构图、版式、文字之 间的相互关系，运用独特的视觉表现方式包括肌理、材料、 构成等表现电影主题思想。结构主义艺术家贾柏曾说”绝对 形状具有独特的情感力量，且无法以其它方法来取代，它能 使人活跃，也能使人沮丧，它能使人得意，也能使人失意 [5]。”设计师的对图形中的视觉元素的重构来建立起与观 众情绪的互动，受到电影海报的感染。 二、电影海报设计的创意表达形式 1、正负图形 在设计上，把图形的背景也作为图形处理，会得到新的 视觉效果，在同一个平面中两个图形同时存在共生，这就是 正负图形。在这相对而言的”正”负”图形里，”正形” 是图，”负形”也是图。”正形与负形分别是独立的视知觉 个体，两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息，图与底相 互映衬，相互隐匿。” [6]在视觉上会形成在正负图形之间 的自由变换，产生运动的形式，具有独特的视觉魅力。相 互统一，相互排斥”的物理学原理，正负形成了各不相让的 局面。正是这种抗衡及矛盾才显示出艺术化同形的特殊魅力 和视觉上的满足。 2、 图形同构 同构是指两个或者以上的图形组合，共同构成一个新图 形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或 突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。 这种构图方式经常会给人造成视觉上的一种错觉，由于人的 视觉对于图形中的点线面和色彩等会产生于实际形象不相 符合的错觉，这种错觉是会对原有形象的线段、角度、面积、 透视、分割、位移、重叠、对比、高低、变形、立体等产生 变化。 3、 图形异构 图形的异构就是将不同的物体组成一个具有一定意义 的新形象，或者将一个图形的某个部分用被其他相关的形状 替换，但是原图形还能保持基本特征。例如《铁娘子》的电 影海报将主人公的头发一部分被英国标志性建筑国会替换， 是两者有一定的关联和象征性。 4、 图形重构 图形的重构是将不同的视觉形象按照一定的内在联系 进行重新组合，根据形象的形态、色彩进行重复或者系统的 组合，形成新的