网络经济和网络行--吕本富.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 网银将逐渐成为最主流的银行形式 便捷 低价 需要 有74.6%网银用户使用网银的首要原因是方便快捷，节省时间和精力 多家研究机构研究显示，网上银行每笔业务的成本约1美分，线下渠道业务成本是其100倍！ 用户最看重 业务成本不足1% 电子商务基础配置 电子商务高速发展，网银是其资金流的基础 网络购物、航空客票、生活缴费、电信充值，民生领域渗透广泛 手机、电话银行协同发展 捆绑业务模式（运营商主导）价值链分析 （1）实现银行卡帐号和手机号码的绑定； （2）虚拟绑定指在手机号码和银行帐号之间建立映射关系（即帐户捆绑）； （3）物理绑定指通过技术手段实现银行卡和手机卡合二为一和置于同一终端，例如NTT DOCOMO的Felica业务。 支付指令 确认身份、帐号和指令 映射关系 手机号码 银行帐号 支付行为 商家 买家 商品和服务的转移和实现 （1）模式简单，电信运营商和银行两者之间业务分工清晰，不存在政策风险； （2）业务效果更多依靠电信运营商和银行之间合作关系的建立，特别是银行规模和绑定银行卡数量； （3）物理绑定主要运营商介入手机生产环节或销售环节，尤其适应于运营商定制手机； （4）该模式是电子支付业务的核心模式之一，从虚拟捆绑和物理捆绑是一个渐进过程，有利于产品推广。 业务评价 网上银行