通成公司系列案说明(移动通信类).pptVIP

* 通成公司系列案例说明 移动通信类 通成公司荣获 “北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商” （一）市场及用户状况 资料来源：CMMS 2000, 20城市平均数 手机产品市场渗透率 2001年手机产品市场潜力 2001年计划购买 资料来源：CMMS 2000, 20城市平均数 不同年份手机产品的渗透率 资料来源：CMMS 2000, 20城市平均数 手机产品不同品牌渗透率-已经拥有的手机品牌 资料来源：CMMS 2000, 20城市平均数 2001年计划购买的手机品牌 由于全球手机行业的萎缩，3大领导品牌广告预算都在缩减， 相反其他品牌为了抢夺市场，正在增加广告预算 资料来源：CMMS 2000, 20城市平均数 3大领导品牌 其他品牌 （二）媒体策略的配合 领导品牌/市场状况 -成熟、稳定 -产品差异宣传为主 -正在考虑缩减广告预算 跟随品牌/市场状况 -正在拓展市场份额 -品牌及产品宣传同时重要 -正在考虑增加预算 领导品牌/媒介策略 成熟、稳定-长期品牌提示 产品差异宣传为主-高频次强调频次 正在考虑缩减广告预算-更低的CPM 跟随品牌/媒介策略 正在拓展市场份额-高覆盖 品牌及产品宣传同时重要-同时具有覆盖和频次 正在考虑增加广告预算-多媒体配合 由于车身广告的特性 同时可以满足领导品牌与跟随品牌的多种需要 车身广告 特征一 较高的覆