浅析中国奢侈品消费.docxVIP

浅析中国奢侈品消费 1奢侈品的定义与分类 1.1奢侈品的定义 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具冇独特、 稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学上，通常把奢侈品 定义为需求的价格弹性大于1的商品，即其需求的增长高于人们收入增长的物品; 而从社会意义上看，奢侈品是一种能提升个人品位和生活品质的消费品。 1.2奢侈品的分类 根据不同的标准，箸侈品有不同的分类。按照尺寸大小，可以把奢侈品分为 犬件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为冇形奢侈品和无 形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。按照 价格的不同可以把奢侈詁分为入门级奢侈詁，屮级箸侈品和顶级箸侈品。入门级 奢侈品是市面上普及程度较高的，且冇较多消费者的，价格高于其他同功效的一 般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的， 面对较少数消费者的、价格相对更高的商如高档珠宝、汽车、名表等；顶级 奢侈品，是绝对价格很高，只冇数量极冇限的人能够消费得起的产品，如豪宅别 墅、游艇、飞机等。 2奢侈品消费行为特征 依据清华大学教授胡左浩先生和中国移动研究院产业市场研究所（2009）发 布了《中国城镇社会阶层划分及消费行为研究成果》，该报告中将我国社会阶层 划分为七个阶层：最高层、次高层、中上层、屮层、屮下层、次低层和最低层。 其中，社