浅析华商报世园会报道特点.docxVIP

浅析《华商报》世园会报道特点 内容摘要 继2008年北京奥运会，2010年上海世博会之后，2011年的西安世园会是中国举 办的又一件大事。那么对于陕西媒体來说，如何做好西安世园会的宣传报道则显 得尤为重要。因为它不仅是世界了解四安的一个窗口，更是一次展示媒介形象的 难得的机会。本文选取陕西省内主流平面媒体一一《华商报》为主要的研究对象, 对该报2011年4月28日到10月22日西安世园会相关报道的内容进行分析。研 究发现《华商报》的报道内容以服务类信息为主。但是也不乏相关的宣传类报道 和批评类报道。对西安世园会做了客观全面的解读。为我们今后报道国内外大型 活动提供了宝贵的经验。 研究背景（前言） 于2011年4月28日在西安开幕的世界园艺博览会吸引着世界的目光，华夏故都, 山水之城，中国内陆腹地一座现代化生态新城一一西安，正在崛起。一吋间，西 安聚集了世界的目光。西安也为此迎来了有史以來最大规模的媒体曝光度。对于 陕四媒体来说，如何有效地做好四安世园会的报道和宣传是他们作为东道主肩负 的一项重要责任。本文以《华商报》西安卅园会的报道为主要研究文本，从中解 读《华商报》如何报道西安世园会，如何报道西安。 研究方法与样本的选取 1、 研究方法：内容分析法 内容分析法：是一种对于传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究方法。其 实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即有表征的有意义的词句推断出 准确意义的过程。 2、 样本的选取 （1） 目标媒体的选取 本文以陕四省内有重要影响力的《华商报》为目标媒体。《华商报》创刊于1995 年元刀，是陕西侨联主管的一份综合类城市生活报，报纸已被批准为对开日报 60版，每日发行量超过60万份，发行量在西安占70%,形成了以西安为中心， 辐射全省的发行网络，《华商报》坚持全心全意为市民服务的办报宗旨，突出市 民化、都市化、生活化和时尚化，是西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读量、 影响力最大，广告千人成本最低的报纸。因此选取《华商报》作为省内主流媒体 进行研究具有一定的代表性。 （2） 时间范围的选取 本文的吋间选择以西安世园会开幕到闭幕为吋间标准，即从4月28日到10月 22 口共178天。整个世园会期间《华商报》对世园会的报道篇幅共116篇。这 样全方位的选取能够更好地研究《华商报》对于整个事件的态度和报道倾向。 研究发现 从总体报道上来看，从4月28日开始到10月22日的178天，《华商报》对世园 会的报道以服务类客观报道为主。其中包括对世园天气、公交路线、园内景点、 世园门票等为主要报道对彖。 1、报道形式：以消息和通讯为主。 报道形式涉及消息、通讯和新闻特写、新闻专题等题材。从世园会开幕到闭幕的 178天收集的116篇报道来看，消息和通讯共100篇，占报道总量的85%,新闻特 写共2篇，占报道总量的2%,新闻专题（以华商报发起的“五个一百”活动为主 要报道对象）14篇，占报道总量的13%。 报道形式 消息通讯 新闻特写 新闻专题 总计（116篇） 90 篇(85%) 2 篇(2%) 14 篇(13%) 由此可以看出，《华商报》对西安世园会的报道以消息和通讯为主，通过这两种 短小精悍的文体可以清楚地呈现给读者最主要的信息，比如交通状况，天气情况, 园内活动等。而新闻特写和新闻专题的报道可以更加全面的给读者展现四安的城 市形象以及新闻人物的故事。有利于公众更加立体的看待西安世园会。如文章《断 臂骑行100公里走了 3天》（4月29日A6）中对澄城县农民王宏武的报道，让 我们了解到了小人物的世园情。其中《绝症老人圆梦世园会》（4月30日A4） 的报道不但在华商网及华商论坛上引起了众网友的广泛关注，还掀起了一场圆梦 世园的爱心接力活动，在社会上产生了较大影响 2、版面特色： 《华商报》在世园会开幕当天，集中了 8个版对世园会进行报道，报头采用很多 张市民的笑脸，来表现西安世园会欢迎世界的来客。其他世园专版的报眉均采用 3D效果图和世园会吉祥物作为图案，整体感强烈，并带给人以喜庆祥和之感。 3、报道立场：以中立客观态度的报道居多。 报道立场是体现媒体主观解释和思考结构的重要参考依据。在本文收集到的116 篇报道屮，屮立客观类报道为54篇，正面类报道为38篇，负面类报道为3篇， 其他类型的（主要为5个100活动的报道）为21篇。 报道立场 正面报道类 中立客观类 负面类 总计 38篇 54篇 3篇 在西安世园会期间，陕西省内媒体对其报道以正面宣传类为主，大多是表达社会 各界对世园会的赞扬以及世园会组委会出色地安排部署。随机抽取世园会期间 《陕西日报》对世园会的报道10篇，正面宣传类报道占了总数的100%。而《华 商报》却能以读者出发，以大量的篇幅报道服务类信息，表现了其市民化、生活 化的特色。 4