传媒竞争力中国媒体发展核心方略-丁和根著.pdfVIP

第 1 页 导 论 自 世纪 年代末 以来 ，中国走过 了一条虽起伏跌宕却 目标 明确 的改革开放之路 。在这场改革开放 的大潮 中，中国的 大多数行业都在发生深刻 的变革 ，或快或慢地从计划经济时代 靠行政指令生存转变为靠市场求生存谋发展 ，传媒业 即使有其 特殊性也并不例外 。与此相适应 ，中国传媒生存与发展 的必 由 之路，就是加强竞争意识，提升 自己的竞争力，这样才能在现实 与未来 的市场征战中立于不败之地 ，从而无愧于 自己的社会使 命 。在这样 的时代背景下，对 中国传媒竞争力的审视 ，就有了特 殊重要 的理论价值和实践意义 。我们之所 以需要更多地着力于 传媒竞争和传媒竞争力 的研究，是 因为我们 的传媒长期 以来一 直处于比较封 闭的状态，不但规模偏小，而且实力薄弱，在 国际 传媒市场 中基本上没有多少竞争力 。而新 的传媒生态却逼着我 们必须思考这样 的问题 ：中国的传媒业能永远徘徊于全球传媒 市场 的大 门之外吗？如果我们想通过市场竞争来提高我们 的地 位和实力 ，会面临怎样