上海数字电视媒体资料推荐.pptxVIP

概要 数字电视简介 VOD广告 EPG广告 刊例价格套装组合 数字电视---快速壮大 2 2012年预计中国数字电视用户规模达到22,055万户 数据说明： 中国数字电视用户数（DVBCN数字电视官网） 有线电视数字化 将成为大势所趋 2008年，中国有线电视数字化开始整体转换已经超过100个城市 数字电视现已从局部地区试点转向全国范围推进。 数字电视产业在政府的推动下，将替代传统电视 3 在上海，有线数字电视发展速度迅猛 4 入户总量达到5,412,471户 截止2012年1月31日 数据说明： 上海有线数字电视入户数（OCN东方有线后台服务器记录数据） 截止到2012年1月底，全市入户总量已达到541万户。 单位：户 上海有线数字电视机顶盒安装进度 单位：户 标清 5,011,413 高清 401,058 合计 5,412,471 2012年1月，VOD视频点播用户257万户 5 单位：户 上海点播用户量发展进度 数据说明： 上海有线数字电视入户数（OCN东方有线提供） VOD广告---高端 精准 按需定制 6 VOD视频点播 视频点播是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统。用户可根据自已的收视需求，随意点播各类电影、电视剧等精彩节目 点播节目涵盖了电影、剧集、体育、动漫 、法治、旅游等十大类栏目，满足不同层次人群的收视需求 视频点播总量接近10,000小时，每周约更新200至300小时 　　 7 VOD前插广告 点播前插广告于2010年11月1日开通，后插广告、回看暂未开通，详情请咨询新兴媒体 正片 前插广告 点播前插广告不可快进、暂停，退出后再次点播将重新播放 后插广告 8 优势集中的广告资源 9 源于电视 优于网络   VOD点播 传统电视 网络视频 广告强制 是 否 是 互动参与 是 否 是 地域性 是 否 否 人机操作性 适中 简单 复杂 预算控制能力 强 低 强 信任度 高 高 低 普及率 高 高 中 售卖方式 次数 时段 次数或天数 细分受众 强 无 强 受众稳定性 高 低 中 15秒广告CPM  ￥74   ￥94  ￥50~400 CPM：抽取上海电视台收视率较好的时段与网络视频服务口碑较好的服务商，按照现行刊例价进行计算，或其官方公布数据。 传统电视：上海生活时尚频道 网络视频：PPLIVE，Youku 10 高活跃度的用户群体 800,000次/日（均） 栏目名称 点播数量（次） 剧集(C2) 5,086,250 电影（C1) 3,184,747 娱乐生活(C3) 2,992,173 体育(C5) 2,954,518 游戏(C8) 2,003,322 动漫(C4) 1,933,935 探索(C6) 1,219,684 *搜索 1,217,444 *收藏 1,039,384 法制(C7) 990,247 军事(C9) 723,172 旅游(C10) 686,839 合计 24,031,715 数据说明： *其它栏目：系统更新前的老栏目数据，因目前无法归类新栏目中，故单独列出 数据来源：OCN东方有线后台服务器 2011/11/26 ~2011/12/25 11 VOD前插广告标/高清 插播全屏广告不可快进、暂停，现已开通正片前广告位；标清、高清点播统一计算，不拆分销售 此价格自2011年10月1日起执行，价格变化恕不另行通知 点播广告刊例（按点播量售卖方式） TVC不同时长价格换算 TVC按次计费 位置 状态 时长 单价 时长 30秒 20秒 15秒 10秒 5秒 点播 插播全屏 15秒 0.2元/次 比例 180% 120% 100% 80% 60% 点播组合分类 标/高清 12 C1(电影) C2(剧集) C3(娱乐生活故事) C4(动漫） C5(体育) C6（探索) C7(法治健康） C8(游戏) C9(军事) C10(旅游) 首页 首页 八卦 最新 首页 最新 案件 G联赛 观察室 最热门 欧美 日韩 综艺 全部 NBA 奇闻 庭审 风云赛场 兵器库 环球游 港台 港台 盛典 国产 英超 科技 资讯 每日游报 战争史 神州游 内地 谍战 音乐 日本 欧冠 自然 调解 休闲游戏 将帅录 周边游 独家 偶像 草根 欧美 足球 动物 讲坛 DOTA专区 　 　 影库 古装 幸福魔方 益智 综合 人文 法规 游戏大厅 　 　 即将下线 情感 新老娘舅 特报 　 探秘 谈疾病 　 　 　 　 剧库 天下父母 　 　 　 聊养生 　 　 　 　 百家心 　 　 　 找专家 　 　 　 　 　 8090 　 　 　 学保健 　 　 　 　 　 更多故事 　 　 　 扩视野 　 　 　 　 　 扮靓