网络营销与策划课程标准.docVIP

b b 《网络营销与策划》课程标准 配套教材： 网络营销与策划 王蓓 机械工业出版社 2014年 一、课程描述 《网络营销与策划》是电子商务专业的一门必修课程。本课程是为培养网络营销人员所设置的具有综合性质的专业核心课，其主要任务是培养学员具有“网络营销员”职业岗位所要求的网络营销技能、技巧。通过学习掌握网络市场营销的基本概念和原理；网络营销与策划的基本策略及网络营销与策划在企业中的各种应用技巧。 《网络营销与策划》的先修课程是《电子商务实务》等相应课程的基础知识。 二、课程目标 通过本课程的学习学生应该能够实现网络营销基本策略的整合，形成营销策划的综合能力，能够在网络及软件工程师的带领下参加大中型网络营销项目的策划，能够胜任网络营销员岗位上的各项工作。 1．专业能力目标 （1）能够利用网络工具完成搜索、查询、调查任务。能够通过分析调查案例，了解客户的需求；能够根据客户需求重新设计调查问卷；撰写调查报告。 （2）能够根据营销理念策划企业网络营销定位方案。 （3）能够根据网络市场分析结果策划促销方案。 （4）能够根据网络市场分析结果策划网络广告方案。 （5）能够根据营销理念策划网店页面方案。 （6）能够编写符合规范的实训报告，对自己策划的方案进行演示讲解。 2．方法能力目标 （1）制定工作计划能力。 （2）对策划方案的自我控制以及工作评价能力。 （3）能够有效地获取、利用、传递网络信