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TCL手机品牌建设及产品推广建议 广东省广告有限公司 2003年7月18日 清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位 成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业 TCL 手机是成功的 省广的任务：为TCL手机的国际化飞跃出谋划策 品牌建设：如何将“科技美学化”的定位深入人心 产品推广：如何通过产品诉求体现“科技美学化” 品牌建设 1、品牌形象的沟通层次 2、品牌现状的特征研究 3、品牌规划的战略部署 产品推广 1、品牌形象的有效衔接 2、产品形象的传播定位 3、广告推广的活动执行 品牌建设 任务一 （TCL手机：科技美学化） 三年成为国际前五强 品牌定位的价值取向：全面实施国际化 竞争目标：与国际品牌竞争高端市场 内核定位 （企业价值观） 以不断领先的科技为社会创造价 值是TCL人坚定不移的行动纲领 外延属性 （媒体公众形象） 品位尊贵化 造型时尚化 工艺精工化 设计人文化 设计人文化 造型时尚化 品位尊贵化 工艺精工化 美学化 美学化 A产品 B产品 C产品 D产品 目标人群1 目标人群2 目标人群3 目标人群4 社会公众 新闻事件 公关活动 大众媒体 两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展 1 2 该定位决定TCL手机的品牌沟通方向： 1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位 2