06年华东、华南营销规划.pptVIP

目录 蒙牛酸奶产品的市场现状 06年产品线规划 推销渠道规划 新产品价格规划 传播、促销规划 蒙牛酸奶的市场现状 全国新鲜酸奶前10名品牌的销量份额现状从品牌看，市场领导者光明份额持续下滑；蒙牛和三鹿发展迅速，伊利平缓 蒙牛酸奶的市场现状 新鲜酸奶各地区的销量贡献从地区看，北区、东区销量贡献突出，华北/山东，广东重要性增长明显。 蒙牛酸奶的市场现状 产品市场地位 蒙牛酸奶的市场现状 06年产品规划 全国新鲜酸奶市场规模走势 整体新鲜酸奶市场保持两位数的增长速度，销售量增率高于销售额；蒙牛新鲜酸奶的增长速度是伊利的2.6倍。 06年产品规划 竞品的产品结构 06年产品规划 竞品的产品结构 06年产品规划 竞品的产品结构 06年产品规划 06年产品规划 结论 达能、味全、光明产品线较短 产品发展方向主要以口味为导向 蒙牛、伊利的产品线规划方向仍以包装形式为依据；光明开始呈现出以品牌组合为依据的产品线规划 四大品牌中除达能在益生菌饮料领域有较好表现以外，其它品牌都不具竞争力产品和市场表现 06年产品规划 结论 预制杯和预制瓶装酸奶在蒙牛的产品线比重逐渐增大，且发展速度快，发展趋势好，该类产品应作为蒙牛的战略品牌，作为重点发展 添加物的功能型酸奶，尽管目前市场容量有限，但发展趋势看好，应作为蒙