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商务广告 * * 一、广告的概念、特点、种类和作用 （一）概念 广义的广告：泛指有目的的公众性传播活动， 包含公益广告和以获取利益为目的的商业广告。 狭义广告：专指商业广告。 （二）特点 1、真实性 2、思想性 3、艺术性 4、科学性 5、创造性 （三）?种类 1、按广告目的 企业形象广告 商品广告 企业观念广告 2、按传播媒介 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 户外广告 网络广告 邮寄广告 报纸广告：最早被运用的广告媒体传播范围广， 传播速度快，简便灵活，费用低廉，但时限短， 制作不易精细，形象往往较差。 杂志广告：读者对象相对集中，明确，便于保 存，印制精细形象性好，但传播面不广，周期 较长，传播速度较慢。 广播广告：诉诸人的听觉，以声夺人，传播迅 速及时，受众面广，费用较低 ，但对目标对象 的选择性差，广播声音稍纵即逝，印象不深， 存查较为困难。 户外广告：时尚色彩，鲜艳画面，富有冲击力的 构图效果，加上简洁短语配合，会给过往行人留 下深刻印象，有较好的宣传效果，但宣传范围有 限，影响面不广。 网络广告：新兴的广告媒体，制作费低廉，查阅 方便，检索灵活，存储容易。 电视广告：形声兼备，动静结合，时空结合， 感染力强，传播迅速，宣传效果明显，但制作 费昂贵，播放时间短，须反复播放。 （