碧生源传播公司规划策划方案.ppt

客户群品牌建议 在客户群品牌中，主要区分成公众市场也企业市场 企业市场 公众市场 中国网通的企业市场品牌相对比较独立； 以宽带商务作为企业客户市场品牌； 新业务、解决方案、行业应用等，更具业务划分为子品牌 公众市场的人群构成较为复杂，包括家庭、青年、商务、老年还有其他等等； 建议公众市场不设单独品牌，而根据进一步的人群划分设定品牌： 如 针对家庭的亲情1＋ 针对青少年的阳光新锐 现有客户品牌的调整（范例） 阳光新锐目前对未来业务的规划，符合客户群品牌的要求； 小灵通、宽带、固话等全线业务针对青年人的产品，都将纳入到阳光新锐品牌中； 阳光新锐 组合 套餐 小灵通 其他业务 亲情1＋ 组合 套餐 固话 增值 家庭卡 类业务 各类 不同套餐 消息家 同号彩号 IP卡 目前亲情1＋的品牌支撑点，仅仅为各个业务的套餐形式，缺乏更实质性的业务和产品支撑，这会导致该品牌仅仅成为一种促销套餐方式； 我们建议赋予亲情1＋更广泛的内涵，将其上升成为家庭用户的客户品牌，并容纳更多的支撑点； 业务品牌的设定 目前包括“CNC MAX 宽带我世界”，“电话导航”均属于新业务中的亮点，同时承载着教育市场的重任； 目前两款新业务对于公众人群的覆盖尚未细分（CNC MAX主要针对18－35岁人群，但在亲情1＋中，也开始覆盖家庭中其他年龄层的用户），还处于全面覆盖阶段，所以将其划分到业务品牌群中； 思路