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第8章　目标市场战略 本章要点 企业进行市场细分的主要方法 企业选择目标市场的主要方法及其特点 企业进行市场定位的主要方法 第1节　市场细分 第1节　市场细分 一、消费者市场细分的依据 第1节　市场细分 二、产业市场细分的依据 最终用户 顾客规模 其他变量 第1节　市场细分 三、有效市场细分的标志 第2节　目标市场选择 第2节　目标市场选择 一、目标市场战略 无差异营销 第2节　目标市场选择 一、目标市场战略 差异性营销 第2节　目标市场选择 一、目标市场战略 集中性营销 第2节　目标市场选择 二、选择目标市场战略需考虑的因素 企业资源 产品同质性 市场同质性 产品所处的生命周期阶段 竞争对手的目标市场战略 第3节　市场定位 第3节　市场定位 一、市场定位的含义 市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 第3节　市场定位 二、市场定位的步骤 第3节　市场定位 三、市场定位的依据 产品属性定位 第3节　市场定位 三、市场定位的依据 顾客利益定位 第3节　市场定位 三、市场定位的依据 产品用途定位 第3节　市场定位 三、市场定位的依据 使用者定位 使用场合定位 第3节　市场定位 三、市场定位的依据 竞争者定位