边缘广告人的边缘随想资料.docVIP

边缘广告人的边缘随想 《现代广告》的主编陈东兄向我约稿，我本然的一口回绝。无奈陈兄的激将法招架不住，只好就范。之所以回绝，是因为自己并不是一个“血统纯正”的广告人。我所言“纯正”，是指专门从事广告创意与策划，最好是战斗在4A广告公司的广告人。按这个标准衡量，自己充其量只能算边缘广告人。因为涉世十余年，我的广告生涯少得可怜。有限的广告生涯，也是在企业里“管”广告（管理广告代理公司），而非“做”广告（亲自创意与策划）。 　　世易时移，现在企业广告部已经被更为热门的市场部所代替。要想做纯粹的广告人，在企业已经没有生存的空间。或者被边缘化，或者去广告公司发展，或者改行做销售等，是企业广告人的宿命。笔者现在的身份，便是游走于销售与市场间的营销人。 　　但，我依然对广告心存玫瑰色的梦想。 　　愚意以为，广告人是营销者（广义的营销）中生活得最率性、最本色、最洒脱的一种人。所谓本色、率性、洒脱，即是指心灵的自由。为什么这样说呢，依笔者的浅见，广告人的工作核心，是体现人与思想的关系，而非人与人之间的关系。广告人可以沉浸在自己的思想中终日玩味，这种思想可以是一种创意，一种策略，一种生活的感悟，一种随心所欲的意识流。而不必束缚于人与人之间的关系。当然，人在江湖，如庄子《逍遥游》中所讲的绝对的自由是不存在的。孔子在七十岁的时候才能做到随心所欲，何况我辈俗人。 　　而广告以外的营销职业，更多是体现人与人