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针对日本游客的旅游心理需求开拓日本旅华市场 改革开放以来；我国的旅游业飞速发展，经过十余年的营销与开发，我国的国际旅游已逐步形成了相对稳定的客源市场。在来华旅游的五大洲的近二百个国家和地区中，从20世纪80年代以来，日本一直独占鳌头。从长远的观点看问题，随着我国改革开放的深入，中日两国友好关系的进一步加深，日本来华旅游人数迅猛增长，其形势喜人。但是，自1996年以来，我国在日本海外旅游市场中所占的份额却呈下降趋势。为改变这一不利形势，我国旅游部门制定了种种对策，收到了较好的成效，但是要从深层次上解决问题，还应根据日本的国情，从日本民族特有的文化心理方面做文章。 一、日本客源市场喜忧参半 日本与我国是一衣带水的邻邦，国土面积37．7万平方公里，人口一亿两千多万。日本有悠久的文明史，属于东方文化，人民爱好学习，教育普及，善于钻研科学技术，文化水平较高。第二次世界大战结束后，日本在战争的废墟上重建家园。日本充分利用近半个世纪相对和平和经济科学技术飞速发展的有利时机，经过几十年的艰苦奋斗，经济迅猛发展。就国别经济规模而言，日本已跻身为仅次于美国的世界经济大国。据1998年统计，日本的人均国民生产总值为32380美元，居美国的29340美元之上，而且，日元已成为国际上最坚挺的货币之一。强大的经济实力，使日本居于经济大国和旅游大国的位置。 旅游是人类的一种生活方式。它是人类的一种高层次需要，