腾讯公司财务报表分析..pptxVIP

腾讯控股有限公司 2013-2009盈利情况分析 组员：尹 娇 肖梁华 宋彬蝶 丛 山 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 腾讯公司发展历程 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 腾讯公司管理团队 马化腾：主要创办人，首席执行官 马化腾，腾讯公司主要创办人之一，董事会主席、执行董事兼首席执行官，全面负责本集团的策略规划、定位和管理。 刘炽平：总裁 刘炽平，腾讯公司总裁。2005年加入腾讯，出任本公司首席战略投资官，负责公司战略、投资、并购和投资者关系方面的工作；于2006年升任总裁，负责管理公司日常营运。 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 腾讯公司业务体系 互动娱乐事业群（IEG） 腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、影视戏剧、版权授权 移动互联网事业群 腾讯旗下安全产品：腾讯电脑管家、腾讯手机管家；QQ浏览器；腾讯地图；应用宝 网络媒体事业群（OMG） 腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、微视 社交网络事业群（SNG） QQ、QQ空间、开放平台、广点通、腾讯云、QQ音乐 微信事业群 微信、QQ邮箱、Foxmail 企业发展事业群 财付通、腾讯产业共赢基金 技术工程事业群（TEG） 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 盈利模式 1、固定的客户群。腾讯QQ刚开始以免费策略占据市场，吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，一直保持着很高的点击率和知名度，从而进行其他地方获得收益。 2、了解客户需求。腾讯清楚的认识到他们的客户群在哪里，也知道他们需要什么，能为他们提供什么。腾讯大部分业务面向的是年轻人，主要是利用客户的攀比、好奇心等心理，通过各种增值业务像用户收取一定的费用来达到盈利。 3、企业文化。腾讯本着“一流的技术、一流的应用、一流的服务、一流的品牌和一流的团队”的企业文化使其用户体验度大为出色也为其增加了很多流量和用户。 盈利优势 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 盈利模式 腾讯的盈利模式： ·互联网增值服务。会员服务、社区服务、游戏娱乐服务三大类，通过增值业务服务如QQ会员、QQ服饰、QQ-ZONE的道具饰品等来获取利润，这一部分已经成了腾讯公司现在最主要的收入来源。 ·移动及通信增值服务。移动聊天、移动游戏、移动语音聊天、手机图片铃声下载以及以前的“移动梦网”等。当用户下载或运用增值服务的时候，通过中间的运营商的平台付费，运营商收到费用之后在与腾讯分成结算。当年，就是依靠这个移动及电信增值服务让腾讯踏上了盈利的征程。 ·网络广告。通过在即时通信的客户端软件及在的门户网站的广告栏内提供网络广告盈利。腾讯QQ开发的门户网站借助QQ的庞大的用户群。但是由于腾讯的绝大多数用户属于30岁以下的年轻人，消费能力低，所以其网络广告收入远远不如新浪。 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 盈利模式 其他的盈利模式： 1、C2C平台——拍拍网 2、第三方支付工具——财付通 3、品牌收益——QQ卡通品牌的外包 腾讯与服饰商东利行合作，推出了QQ品牌专卖店，这成为我国互联网文化在线下的一种创新发展模式。同时，腾讯还推出了独立的衍生品牌“Q-GEN”，放大QQ的品牌外延，纵深发展服装业。不但可以扩大自己的品牌影响力，还可以分享10%以上的代理费分成。 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 盈利模式 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 盈利模式 关于分析腾讯盈利模式后的思考 1、以免费策略占据市场，从其他地方获得收益。 2、清楚客户在哪里，也知道能为他们提供什么。 3、各个业务互相关联互相提携 4、利润乘数模式的利用 5、跳出常规思维来寻找盈利 6、善于积极整合、发现和利用自己身边的有利资源 腾讯控股有限公司2013-2009盈利情况分析 基本情况 盈利模式 盈利现状 主要原因 对策建议 利润总情况 2013年年报 2012年年报 2011年年报 2010年年报 2009年年报 营业额 60,437 43,893 28,496 19,646 12,439 毛利 32,659 25,686 18,567 13,325 8,550 经营盈利 19,194 15,479 12,253 9,838 6,020 除税后盈利 15,563 12,784 10,224 8,115 5,221 息税后盈利 15,502 11,263 9,095 7,215 4,516 1、总体盈利保持增长趋势。这得益于对电子商务业务的持续投入以及针对海外网络游戏的扩张、以及微信商业化。 2、盈利能力受到挑战。净利率、毛利率等衡量盈利能力的指标都有所下降。期间费用趋于稳定平缓增长。内容