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第六章 广播广告文案写作 第一节 广播广告文案概述 一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。 语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助有声语言进行传达。 音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。 音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。 自然音响,如海浪的喧嚣声；环境音响,如大街上的汽车喇叭声；人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有亲临其境的感觉。 为便于口播，还应当根据商品特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来朗朗上口。 第二节 广播广告文案写作要求 十一、快板体 快板体广播广告的写作要领： (1)合仄押韵，节奏感强。快板体可以采用偶韵(即逢双句押韵，首句可以入韵，也可不入韵)、排韵(句句押韵)和随韵(几句换一韵)等方式。句子上以七言句为主，也可用三言句和五言句，三言、五言最好能成双成对出现，才易朗读。有时也可根据需要加旁白。 (2)抓住产品的实质。快板体文案切