中国跨国企业的海外营销资产及其向绩效的转化.PDF

年第 期 ２０１５ ６ （ ） ， 上海交通大学学报 哲学社会科学版 Ｎｏ．６ ２０１５ 第 卷 ２３ Ｖｏｌ．２３ （ ） ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＳＪＴＵ Ｐｈｉｌｏｓｏ ｈ ａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ 　 　 　 　 （ ） ｐ ｙ 总 期 　 ， １０６ Ｎｏｖ Ｎｏ．１０６ 中国跨国企业的海外营销资产及其向绩效的转化 １ ２ ３ 吴晓云 李 辉 吴化民 　 　 　 （ ， ； ， ； 南开大学商学院 天津 中国民航大学经济与管理学院 天津 １． ３０００７１ ２． ３００３００ 　 　 　 ， ） 中国联通集团研究院 北京 ３． １０００３２ 　 ： “ ” “ ” 摘 要 对中国跨国企业在发达国家市场的 关系型 和 知识型 两类营销资产 　　 　 ， 进行了界定和理论抽象 分别研究了这两类营销资产的价值属性和在市场上发挥作用 ； “ ” ， ， 的规律 引入 营销动态能力 的中介变量 强调了从执行力的层面 如何实现和推动两 。 ， ： 类营销资产转化为绩效 通过 １５４家中国跨国企业的实证检验 实证结果表明 关系 ； 型和知识型两类营销资产对跨国企业的绩效产生正向影响 二者交互发挥作用时对绩 ， ； 效具有整合的影响 超过任何单一营销资产对绩效的影响 营销动态能力对两种营销 。 资产转化为绩效具有显著的中介效应 最后文章针对中国跨国企业海外资产的利用 和转化过程中存在的问题， 。