广播广告的优势跟损失资料.pdfVIP

China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 广播广告的优势及损失 一、 近年广播广告发展迅速 在 20 世纪 90 年代中期，我国广播广告经营额仅为七千多万元，到 1999 年，我国广播 广告经营额上升到 12.5 亿元。进入新世纪以后，广播广告取得了更加迅速的发展，广告经 营额平均每年以 20%左右的速度增长，2002 年达到了 21.9 亿元。照此发展速度估计，2003 年的广告经营额为 26.3亿元。 21.9 25.0 单位：亿元 18.3 20.0 15.2 12.5 15.0 10.0 5.0 0.0 1999年 2000年 2001年 2002年 资料来源：中国广告协会。 与电视、报纸、杂志等媒体的广告发展情况相比，广播广告的发展更为迅速。从 2000 年到 2002 年，广播广告的年平均增长率为 20.1%，电视广告年平均增长率为 17.0%，杂志广 告年平均增长率为 15.8%，报纸的年平均增长率，仅仅为 13.4%。 1 地址：北京朝阳区朝外大街 26 号朝外 MEN 写字中心 A2105 室 邮编：100020 电话：010 传真：010 电子邮件：mdeia@ China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 22.0 20.1 单位：% 20.0 17.0 18.0 15.8 16.0 13.4 14.0 12.0 10.0 广播 电视 报纸 杂志 二、 广播广告发展潜力巨大 近年我国广播广告经营额占全部广告经营额的比例在 2.0%－2.7%之间，小于其他国家 广播广告占全部广告额的比例，与美国的 8%相比差距更为明显。如将我国广播广告在整个 广告中的份额提高到 5%，每年可达到 50 亿-60亿元。 我国广播广告的行业构成上也有潜力。在美国，广播广告投放第一位是汽车，第二位是 食品。我国排在广播广告第一位基本上是药品和保健品，其他产品的比例很低。厦门大学新 闻传播系朱月昌教授指出，广播广告新的增长点在于寻找新的“牛肉”，例如增幅最大的汽 车业、投量最多的房地产业、肥硕的通讯业、传统强项家电业、国际化的金融业、时新的旅 游业、教育业等等。 三、 我国广播广告很多优势未被发现 1、广播受众年龄低，文化程度高 美兰德媒体公司，对广播和电视等媒体的调研发现，广播受众一般具有年龄低、文化程 度高的特征。特别是音乐节目、娱乐节目的听众，多为