小天鹅洗衣机整合传播策略.pptVIP

1-124 小天鹅洗衣机整合传播策略 一、市场环境分析 2002年分月洗衣机产量及同比增长 2002年渗透率高的地区集中于 XA/SZ/CD/TJ/ZZ/BJ/GZ/QD; 二、竞争品牌分析 全部市场主要品牌零售量份额竞争态势 全自动波轮最畅销的十大品牌 全自动滚筒最畅销的十大品牌 双缸最畅销的十大品牌 主要品牌的产品价格段分布 主要品牌双缸洗衣机价格走势 主要品牌全自动波轮洗衣机价格走势 主要品牌全自动滚筒价格走势 市场主要竞争目标 品牌方面： 根据洗衣机市场2002年总体销量状况 最强劲竞争品牌：海尔 其次：LG，松下，西门子，小鸭，荣事达 产品类别方面： 根据同类产品市场占有率状况 全自动波轮洗衣机：海尔，松下，LG， 全自动滚筒洗衣机：海尔，小鸭，西门子 双缸洗衣机：海尔，荣事达 主要竞争品牌市场地位图 商品面 产品因素 价格因素 铺货通路 促销因素 传播面 - 广告表现 媒体因素 三、目标消费分析 洗衣机预购者的生活态度: 受广告影响,外向,自信 品牌美誉度状况（一类城市） 目标消费者描述： 性别：无明显区分 年龄：25—45岁左右 收入：个人收入约为RMB： 1000—3000元/月 学历：高中以上 职业：企事业单位工作者/领导者，上班族 生活态度：注重物质享受, 追赶潮流 希望拥有及预购的洗衣机品牌：小天鹅，海尔 心目中的理想洗衣