集团化：城市电视新闻的对策-张鲁闵.pdfVIP

第 1 页 与中国电视产业 余 忠 年 月 日，中国正式成为 了世贸组织的成员 。加入 后， 我 国电视产业将面临新 的竞争形势 。因此 ，研究入世后我 国电视产业 的发展 之路十分必要 。 一 、世 贸组织成员影视音像业开放现状 加 入 后 ，我 国虽然 尚不 允许外 资进入广播影视制作领域 ，但 由于 相关条款对我 国文化产业 的巨大影 响，仍将波及广播 电视制作传播领 域 。而且 ，随着加入 ，逐步开放文化影视产业 已经成为一个不可逆转 的历史潮流 。我们先来看世贸组织成员音像业的开放现状 。 鉴于影视音像业 的文化特殊性，绝大部分 国家对音像业开放没有进行承 诺 。在 个提 出了开放承诺 的成员中，只有美 国和 中非对音像业 的各个部 门都提 出了开放承诺 ，其他 国家只承诺 了开放部分领域 。提 出开放承诺最多 的领域是影视与录像带的生产与分销 ，其次是影视拍摄任务 ，而在广播与 电 视服务 ，广播 电视传输服务方面做 出开放承诺 的国家和地 区都十分有限。因 此从整体上说，音像业的开放在世界上还不普遍 。 二、我 国电视产业发展现状 自建国以来，特别是 年党 的十一届三 中全会 以来 ，我 国电视产业 得 到 了迅速发展 。截止 年 ，全 国已有 中央 、省 （自治 区、直辖市 ）、 第 2 页 地、县 四级 电视 台和转发台 座 ，国内播 出节 目 套 ，微波站 座 ，节 目传送拥有微波线路 万公里 ，卫星地面接 收站 万座 ， 电视 发射和转播台 万座 ，电视 国内综合覆盖率 已达 。基本形成 了天 地一体 ，纵横交错 ，全 国覆盖 的电视传播系统 。全 国电视机拥有量 已达 亿 多台，观众达 亿人 ，成为名副其实 的世界第一大 电视受众群体 。此外， 中国有线 电视业经过几年 的超常规发展 ，已拥有 多万用户 ，成为仅次 于美 国的世界第二大有线 电视网和我 国除电信 网之外的第二信息传播资源 。 尽管发展速度很快，但我国电视产业的积弊也有 目共睹。 首先，我 国电视产业重复投资，重复建设情况突出。电视产业散 、小、 多，不少 电视 台之间都是在低层次上展开竞争 。加入 后 ， 电视产 业 的 口子稍一打开 ，国内电视传媒根本无力抵抗 国外传媒 巨头的强大冲击 。 其次，我 国电视产业 由于具有喉舌功能，在制作 电视节 目时，不可能完 全按照市场规律行事 ，加之长期 以来形成 的行政事业单位式的管理模式，使 我 国电视产业从管理机制和运作方式上与西方传媒业相 比，缺乏进行产业扩 张的动力 。由于经济实力、管理体制、运行机制、经营人才 、管理水平 、法 规建设、产品结构、产 品质量等方面 的相对劣势，使我 国的电视产业在 同等 条件下尚不具备与西方传媒巨头相抗衡的实力。 当然 ，与发达 国家 比较 ，我 国电视产业也具有思想政治优势、地缘人缘 优势、文化资源优势等 ，但是必须将这些优势转化成现实生产力，使 中国的 电视产业融入 国际潮流，才能应对 带来 的挑 战。 三、国际影视产业发展的新特点 进入 世纪之后 ，国际传媒 巨头的发展呈现 出一些新 的特 点，随着 中 国加入