新《广告法》解读.pptx

新《广告法》解读 提纲新广告法的主要变化 – “新酒”和“旧酒” 亮点亦是风险点– 如何在未知中寻求确定性风险预警和控制 广告的定义和范围在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。行政主管部门的确认国家工商行政管理局关于在产品包装物上宣传、介绍产品是否属于广告问题的答复(工商广字(1996)第319号)国家工商行政管理总局关于商品包装物广告监管有关问题的通知(工商广字(2005)第173号)新广告法的主要变化 – “新瓶”装的是 “新酒”还是“旧酒” ？ “新酒” 抑或 “旧酒” 全新广告代言人的责任明确罚则和高额罚款公共利益保护引入更多媒介的责任（公共场所管理者、电信业务经营者、互联网信息服务提供者）进行控制 “准”新虚假广告规范集中化 (保健食品、医疗器械、酒类、烟草、医疗服务、教育、招商、培训服务等)广告代言人优卡丹案例以前: 《消费者权益保护法》、食品安全法等《食品安全法》或有责任现在: “自然人、法人或其他组织以自身名义或自身形象对商品/服务作推荐或证明”依靠自觉和良心 ? 明确的责任和相应的处罚广告代言人的责任不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明规定了涉及在虚假广告中广告代言人的法律责任：没收违法所得处违法所得一倍以上二倍以下的罚款造成消费者损害的，与广告主、广