湖北武汉职业足球俱乐部经营状况及发展对策研究.pdfVIP

摘 要 本文以湖北武汉职业足球有限责任公司为主要研究对象，以国内其他部分职 业足球俱乐部为比较研究对象，以文献资料法、问卷调查法、实地调查法和专家 访谈法作为主要研究方法，对目前湖北武汉职业足球俱乐部的经营状况和存在问 题进行调查研究，并做出归纳总结。 本研究的主要内容有以下几个方面：(1)俱乐部经营环境分析，其中包括俱 乐部所处的政治环境，地区的经济环境，政策法规环境以及人文环境。(2)俱乐 部股权情况以及组织结构状况。(3)俱乐部经营状况。其中包括经营收益中的门 票收入，球队冠名赞助收入，电视转播收入情况，还属俱乐部经营开发空白区的 球迷产品开发以及俱乐部财务支出中球员薪酬发放等问题。 主要结论有：(1)俱乐部缺乏经营开发力度，需要改变经营人员经营观念， 改原来的找“市长”为找“市场”，广开财源，争取在球迷用品开发中寻求俱乐部 新的收入增长点。(2)在俱乐部管理结构上存在不合理的方面，主要是各部门缺 乏责、权、利的划分和制衡措施，形成部门间的相互监督机制。(3)俱乐部频繁 易手和改变冠名企业，对俱乐部无形资产的增值以及俱乐部长期稳定发展带来一 定的负面影响，因此需要有实力的企业投资俱乐部，从企业战略的高度投资足球 俱乐部，增强俱乐部的市场