佛山移动终期报告营销信息与营销决策体系方案.pptVIP

2002-03-15 2002.6 广东佛山 本文件包括以下6个部分 远卓管理顾问前期工作介绍 信息体系构架方案 日常信息收集、分析改善方案 营销信息及营销策略反应相关流程和岗位职责方案 营销反应信息管理系统规划方案 方案实施计划 以市场信息体系为核心，结合具体的信息收集流程和营销反应信息管理系统规划，形成完整的市场策略反应机制 本文件包括以下6个部分 远卓管理顾问前期工作介绍 信息体系构架方案 日常信息收集、分析改善方案 营销信息及营销策略反应相关流程和岗位职责方案 营销反应信息管理系统规划方案 方案实施计划 用于市场策略分析和制定的信息体系应基于策略分析模型，才能保证信息的有效性 远卓建议采用麦肯锡公司的SCP模型为基础构建信息体系 SCP模型介绍——行业外部因素分析 SCP模型介绍——行业整体结构分析 SCP模型介绍——竞争者竞争手段分析 SCP模型介绍——竞争的业绩效果分析 在SCP模型基础上，确定信息的具体科目和其他属性，构建信息体系 以这个市场信息体系为核心，明确具体的信息收集流程和营销反应信息管理系统规划，形成完整的市场反应机制 基于分析模型搭建的信息系统可以为业务分析工作提供分析框架和分析方法参考 具体市场策略分析举例——市场策略分析应从细分市场入手，找到目标细分市场的需求特点，确定突破口 具体市场策略分析举例——市场策略分析应从细分市场入手，找到目标细