陈俊良《广告媒体研究探究》绪论资料.pptVIP

二、影响媒体目标设定的因素 （一）目标消费群阳光柠檬茶香港09获奖广告.mp4 1.有效目标受众：产品、广告只对一部份特定消费适用。通过市场调查获取。 2.相适应媒体：特定受众与相关媒体的接触点。时尚类、娱乐类、财经类。。。 （二）销售地域 根据产品进入的市场区域、广告投入的区域来选择媒体及分配广告费用。 （三）营销力度 寻找配合营销的最佳广告投放时机。如产品的购买频率、时间、竞争对手的营销及广告力度。这些变量通过市场调查获取。是广告排期决策的重要依据。 （四）营销周期 产品有销售旺季淡季，消费者购买产品也有周期（购买与再次购买），广告相应地周期刊播更有效。（使用率高的日用品：服装、清洁品、食品、化妆品等） （五）广告预算 量力而行。影响影响媒体目标设定。 （六）竞争状况 对手广告力度影响甚至会淹没自已的广告声音。钱少者采取避开及见缝插针（对手在媒体投放上空隙）。 三、媒体目标设定 媒体目标设定应考虑：目标受众、何时、何地、多久、成本。 媒体目标主要是：受众目标、信息分布目标。 （一）每一个媒体目标都应与一个营销目标和策略相关联奥迪车.doc 1.以消费者为目标的营销目标和策略 媒体对象为本产品品牌消费者为主，兼顾竞争者消费者。（认知及记忆） 2.地区扩张为目标的营销目标和策略 地区覆盖面