服博会：寻找服装“新生”动力.pptx

日前，第十六届宁波国际服装节在宁波国际会展中心开幕。本届宁波服装节以“创意宁波、霓裳东方”为主题，以提升宁波市服装产业研发设计能力、强化国际产业合作、扩大市场营销渠道;、促进产业转型升级为主线，再次彰显了一个老牌服装节的底气和实力。 女装馆、童装展区、OEM展区、生产企业品牌折扣馆、面辅料/服装机械馆、品牌加盟展区、时尚展演区、面;料流行趋势创意展区，共设展位2000个。其中，宁波本地品牌及企业50%，市外品牌企业25%，国际品牌25%。 透过服博会，可以发现，如今的宁波服装产业正在试图逐渐摆;脱单纯的传统制造业角色，期望通过自主品牌的引领，将服装产业做得更有竞争力。据宁波市纺织服装行业办公室主任周安邦介绍，经过30年的发展，宁波服装行业从原来的制造开向品牌时代;方向转变。目前，宁波服装业已经形成了四个梯队发展的态势。第一梯队是以雅戈尔、杉杉、罗蒙等老一代大牌企业为代表的传统正装为主的企业;第二梯队则是以洛兹、爱伊美、申洲等制造型;企业为主;第三梯队是以太平鸟、GXG、博洋为代表的快时尚、虚拟经营模式的主力品牌;第四梯队则是近年来来势汹汹的众多外贸加工型企业转型做女装、童装、户外休闲装品牌，如已经在;市场上有一定规模和影响力的STEVE·VIVIAN、爱法贝、牧高笛等。 本届服博会上，无论是雅戈尔、杉杉、罗蒙等老品牌，还是后起之秀乐町(太平鸟旗下女装品牌)、斐戈;、STEVE·VIVIAN等都“盛装亮相”，向外界传达宁波服装业“品牌化”发展的信号。 雅戈尔不仅是宁波服装业的代表品牌，而且是国内服装业的领军品牌。本届服装会上，;雅戈尔携旗下YOUNGOR、GY、汉麻世家等多个品牌亮相。其实对于雅戈尔这样的领军品牌而言，在展会上的展示，并不仅仅是其形象的单纯展示。在近年来服装行业转型升级的大背景下;，雅戈尔集团已建成以市场为导向，以股份公司为依托，以技术中心为核心，以旗下公司技术开发部为基础，以国内外科研院所和同行业为合作伙伴的技术研发创新体系，为行业转型升级做出了;表率。;雅戈尔也深知在产品日益同质化的今天，品牌成为支撑企业自身成长与发展的新的竞争力。 2009年，雅戈尔成立了五个品牌工作室，即：MAYOR、YOUNGOR、GY、“汉;麻世家”和HartSchaffnerMarx。MAYOR、YOUNGOR和GY由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群，目标是进一步在品牌定;位、风格和内涵上建立鲜明的个性。五个品牌揭示了雅戈尔转型升级的方向：从生产制造商到品牌运营商的转型。三年过去，这个战略不仅提升了雅戈尔的设计能力，对研发能力也是一个大的促;进。据了解，2011年雅戈尔服装板块实现内销45亿。 太平鸟在国内从上世纪90年代初开始的错位竞争期，到2008年前完成了虚拟模式的构建。发展至今，太平鸟的品牌脉络;业已清晰，通过品牌孵化，太平鸟已形成多品牌(太平鸟、帕加尼、乐町、贝斯堡、魔法风尚等)发展格局。本届服博会上，太平鸟就以旗下的“乐町”参展，展位上，一幢粉色、蓝色、白色相;间的城堡里摆放着各种清新、甜美、可爱、俏皮风格的女装。乐町时尚服饰总经理严翔告诉记者，乐町创立于2008年，定位于18~25岁的女孩。从2011年开始，乐町进入快速发展期;，其店铺从2010年5月的80家左右店铺，到目前已经超过500家。 在创意的引领下，太平鸟打破了传统服装产业存在的旧理念、旧模式、旧渠道，紧抓研发与销售，逐步剥离制;造环节。太平鸟已经不再是传统意义上的服装制造行业，而是朝着创意产业、时尚产业的定位转变。 实现微笑发展创意设计是关键 纺织服装是宁波的优势产业。2011年尽管;统计口径变化，该市规模以上纺织服装生产企业家数由上年的2036家减少至933家，但实现工业总产值1238.23亿元，同比增长19.62%;销售产值1184.38亿元，同比;增长19.42%;出口交货值432.74亿元，同比增长0.92%;利税103.79亿元，同比增长9.43%，其中利润74.65亿元，同比增长3.26%;资产规模1136.;56亿元，同比增长13.86%。 虽说在全球经济不景气的情况下，宁波纺织服装业去年仍取得了不错成绩，但宁波服博会组委会秘书长、宁波市经信委副主任周学明认为创意设计仍;还是宁波纺织服装的“短板”，服装和家纺要进一步提升，提高产品的“艺术含量”，要结合创意产业建设力争使宁波成为国内纺织服装界有影响力的时尚创意和设计中心，产生出一批优秀设计;师与设计工作室。“传统的一个工厂养活一个企业、一个持续的OEM订单养活一个企业的时代已经翻过去了。对于宁波服装尤其是大量中小企业来说，从OEM到ODM再到OBM才是事业常;青之树。” 周学明表示，自2008年国际金融危机后，宁波市的一些纺织服装企业缺乏竞争力，其原因有二：