公司选择媒体推广调查资料.pptVIP

媒体推广调查 组长：吴婷 成员：邱倩文 饶文俊 寇娟 姜远秋 李华罗 媒体的分类 主要媒体：报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、 户外等 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。 随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。 广告媒体的选择方法 信息到达程度筛选法 以基本读者量、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向或横向比较，从选择与目标对象吻合度高的媒体。 诉求定位判断法 以广告的诉求定位判断标准，选择与诉求定位相适应的媒体，比如理性诉求选择印刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜。 媒体接触机会比较法 对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较，一般以接触率为对比参数，在同类型媒体中进行纵向比较，在不同类媒体之间进行横向比较，从中选择接触率比较高的媒体。 千人成本效率比较法 千人成本是指每1000人所需要的广告费用。广告接触者的人数越多，每千人成本就越低。千人成本是媒体选择的一个重要标准，一般选择与传播目标吻合度好，每千人成本较低的媒体。 作业任务 案例： 马克瑞丁管理咨询（经营管理）公司，从事委托管理、岗位培训、营销策划、品牌推广等业务 要求： 选择一种或几种最优媒体对其公司进行宣传，树立其品牌形象 目标受众： 人事主管、公司老板、行政部门主管等高管人员 Part 1 网络媒体方案 网络媒体的优势 多维宣传 拥有最有活力的消费群体 制作成本低，速度快，更改灵活 具有交互性和纵深性 能进行完善的统计 可以跟踪和衡量宣传的效果 传播范围广、不受时空限制 具有可重复性和可检索性 价格优势 投放更具有针对性 受众关注度高 缩短了媒体投放的进程 Part 1.1 百度推广 概念 是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。 优点 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广。 按效果付费，获得新客户平均成本低。 针对性极强。 显著的展示位置。 见效速度快。 支持各种服务功能。 Part 1.1 百度推广 优势所在 Part 1.1 百度推广 图片实例 Part 1.1 百度推广 收费模式 自主出价，每次点击费用取决于你为关键词设定的出价，最高不会超过您为关键词所设定的出价 按点击效果计费，展现免费 排名情况根据你为关键词设定的出价和关键词的质量度 Part 1.1 百度推广 成本预算 推广费用+网页制作≈1万元（2-3个月） 预存推广费用5000元+服务费600元（预存推广费和服务费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定） 域名注册（100元不等）+主机空间的申请（200M约70元/年）+其他费用 Part 1.1 百度推广 缺点 A.价格高昂：竞争激烈的词，点击一次的单价可以达到数元甚至数十元 RMB，一个月单个关键词就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是 长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。 　　 B.管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看， 设置最合适的价格来进行推广。 　　 C.引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，在百度做了推广后， 谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果想要所有引擎 都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。 D.恶意点击 Part 1.2 网站优化（SEO） 概念 从用户的角度来说，通过网站优化，用户可以更加清晰地浏览网站的信息； 从基于搜索引擎优化的角度来说，优化后的网站使得搜索引擎更顺利地抓取网站的信息，增加收录，从而在搜索引擎上获得更好地排名； 从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络