浙江诸暨珍珠文化创意旅游产业区开发探究.docxVIP

浙江诸暨珍珠文化创意旅游产业区开发探究 当今旅游商品的产业化发展成为必然趋势，本文着 眼于浙江诸暨珍珠文化创意旅游产业区，通过对其产业的开 发理念及模式进行简要分析，提出推动区域旅游商品产业化 开发的一些建议。 一、 引言 旅游商品从设计，到原材料的供给，到制造生产，到最 后销售给旅游者，其中各环节涉及到许多行业，旅游商品在 自然情况下生产的传统模式已然无法满足不断变化的旅游 市场，为了使旅游产业链有效地联动起来，旅游商品产业化 经营已成为发展趋势。 目前浙江诸暨的珍珠品牌尚未建立，产品创意设计相对 薄弱，导致珍珠产品及服务的市场开发不足，没有健全的珍 珠产业体系。为了解决传统珍珠产业的瓶颈，浙江诸暨从珍 珠文化创意旅游的视角，进行产业分析、设计及规划，来实 现珍珠产业的转型和升级。 二、 开发理念 以独特的资源优势带动旅游发展 浙江诸暨拥有丰富的自然资源、人文景观，又有先进的 工业产业、生态农业，在文化方面更是有历史底蕴深厚的吴越文化、西施文化、民俗风情文化和古建筑文化，为珍珠文 化创意旅游提供了无限的创意发展空间，将独特的资源转化 为丰富多彩的旅游吸引物，带动旅游发展，实现珍珠产业与 旅游业的有效嫁接。 以文化创意提升产品价值 一是文化创意旅游推动珍珠产业从制造经济向服务经 济转型，提升珍珠的服务价值；二是文化创意旅游能够带动 多元化的珍珠市场需求，使珍珠消费逐渐从传统的收藏、保 值演变为时尚美容、休闲保健、饰品美化等多元化消费，具 有巨大的发展空间及潜力，提高了珍珠的产品价值；三是文 化创意还能丰富珍珠的文化内涵，提高其品牌价值。 以文化创意引领消费潮流 珍珠文化创意旅游是以珍珠消费的需求为导向，根据珍 珠现代消费需求，用创新的思维和手段对珍珠元素加以时尚 表达，不断创造消费惯例、涵养消费人群、引导消费时尚潮 流。 以产业集聚体系扩大效益 诸暨珍珠文化创意旅游产业，以珍珠文化创意整合，设 计珍珠购物、保健、享乐旅游，珍珠工业旅游和珍珠农业旅 游，将山下湖华东国际珠宝城、珍珠工业区、珍珠养殖场、 游，将山下湖华东国际珠宝城、珍珠工业 区、 珍珠养殖场、 珍珠展示中心整合为珍珠文化旅游消费基地，吸引珍珠养 殖、加工、贸易物流等核心产业集聚，再把珍珠产业中关联 产品的销售商和服务商汇聚在一起，通过集聚效应扩大诸暨 珍珠产业发展。 三、开发模式 浙江诸暨珍珠文化创意旅游产业在布局架构上是利用 山下湖珍珠产业基地，借助诸暨著名的旅游区、西施文化的 地名传说，以及自然生态资源、人文生态资源，设计具有珍 珠主题、特色各异、功能互补、动静结合、布局合理的旅游 产业集聚区和旅游组群，它们不仅成为诸暨文化创意产业的 载体，而且也是诸暨城市品牌的亮丽名片，对于打造诸暨经 济、文化、社会的软实力环境，具有不可估量的作用。 目前诸暨珍珠产业的主要开发以打造珍珠产业的消费 集聚区为核心，并以珍珠为主题的五个旅游风景文化区加以 配套，形成一个完善的珍珠文化产业园区的模式。 核心 华东珠宝城珍珠文化消费旅游集聚区 以文化创意旅游内涵进一步扩展华东珠宝城规划内容， 以华东珠宝城为核心，联合周边商业设施和湖泊资源，构建 集珍珠旅游、购物、娱乐、休闲、商务等为一体的珍珠文化 消费集聚区，成为最具引爆力、创新力、带动力、辐射力的 中国唯一及世界著名的珍珠文化消费旅游集聚中心。 2?配套一一五个以“珍珠”为主题的旅游文化风景区 主要包括白塔湖珍珠文化生态度假区、西施故里珍珠文 化演绎区、五泄“珍珠瀑”自然风景区、东白湖珍珠休闲健身区和西岩珍珠原始森林公园区五个主要配套区域。其中， 白塔湖主要借助“中国珍珠之乡”的特色农业品牌，开发以 珍珠农业观光、体验、民情风俗等为一体的文化生态度假区; 而西施故里则依托现有旅游服务接待中心、文化广场、诸暨 博物馆等城市设施资源，打造吴越特色文化区域，构建诸暨 旅游夜生活的中心；五泄“珍珠瀑”是李白名诗“大珠小珠 落玉盘”的名句点缀“ 落玉盘” 的名句点缀“五级瀑”为 “珍珠瀑”, 是以珍珠为 主题的世外桃源；东白湖则是借助珍珠故乡名山、名湖、名 居、名品的集聚地，打造珍珠古村落文化观赏、框林茶园休 闲、农家乐美食、登山健身、龙舟飞艇等珍珠文化休闲健身 区;最后西岩珍珠原始森林公区则是由赵家香樨景区和西 区; 最后西岩珍珠原始森林公 区则是由赵家香樨景区和西 岩景区构成原生态旅游区。 四、建议 1 ?发挥政府主导作用 由政府主导推动产业的转型升级，推动珍珠产业链技术 改造和产品创新，可以有效协调相关的各部门的关系，通过 政府招商引资能扩大产业规模，统一形象宣传和市场开发， 并且还能通过组织旅游商品设计大赛等活动激励企业和人 才的创新，构建良好的政策环境，为产业的发展搭建大平台。 2.实现产业集聚 在旅游市场导航下，以珍珠