公益广告的表现手法资料.docVIP

四川航天职业技术学院2010年毕业设计论文 PAGE 第PAGE I页 摘 要 广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。 [关键词]　广告　创意　互动　意境　幽默　留白 　 Abstract Advertising language expression is attracted to the important factor of advertising. Advertising needs to make use of various techniques and tactics in the abstract concept, with like of creative advertising process, innovative language, delicate, cleverly information construction, more use interactive gimmick and artistic conception, humor, imagery, therefore, such forms of advertising works can stimulate the attention of peoples aesthetic motivation generate purchasing desire, realize the purpose of advertising communication. [key words] Advertising originality interactive artistic conception humor imagery 目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 第一 公益广告简介 ……………………………………………………………………1 1.1 公益广告的定义及研究内容………………………………………………1 1.2 公益广告功能性的研究……………………………………………………2 1.3 现当今公益广告的传播效果及策略………………………………………4 第二 公益广告主流表现手法 2.1北京奥运公益广告探析……………………………………………………6 2.2广告创意的几种表现手法…………………………………………………6 2.３用艺术语言表现公益广告…………………………………………………7 2.４文学表现手法与公益广告…………………………………………………8 第三 公益广告的创意与表现 …………………………………………………………9 第四 个人关于公益广告表现手法的几点见解 ………………………………………11 总结 ……………………………………………………………………………………13 参考文献 ………………………………………………………………………………13 致 谢……………………………………………………………………………………13 公益广告表现手法探讨 第一　公益广告简介 引言 偶然看到了一句话“广告中的一朵奇葩——公益广告”，顿时来了精神。许多人讨厌广告，但是有许多人却十分喜欢公益广告。甚至有人把公益广告比作社会的老师，在润物细无声中劝导和规范着人们的思想和行为。 但是，也有人很失望，说现在的公益广告像个喋喋不休的老太太在那说教；还有人说中国公益广告不是用恐怖场景吓唬人，就是用肉麻的话煽情，一点创意也没有。 不可否认，人们喜欢公益广告，也对她给予了颇高的希望，但是现状令人非常失望。问题到底出现在哪里呢？是人为，还是本质造成的？有没有更好的办法来解决？ 1.1 公益广告的定义及研究内容 公益广告诞生于20世纪40年代的美国，至今已有60多年历史。然而，什么是公益广告？在这样一个基本问题上，仍然没有权威的、公认的答案。公益广告的概念也随着公益广告实践的发展被不断突破和拓展。比较有代表性的几种观点有： 丁俊杰（1999年）提出 ：公益广告，是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的、为社会服务的广告。 而高萍(1999年)认为：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。??潘泽宏2001年在《公益广告导论》一书中提出了比较详细的定义： 公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小