25°Brix国贸店圣诞节推广活动方案12.04.pptxVIP

北京二十五度博瑞克斯葡萄酒文化有限公司专卖店（圣诞至元旦）系列推广活动方案 目 录 系列活动背景 系列活动目的 活动策划思路 系列活动组成 系列时间进程 系列活动说明 活动相关说明 系列活动背景 11月17日，25°Brix第一家专卖店（国贸店）开店试营业， 对于25°Brix来说，第一家专卖店的试营业， 一方面要在最短的时间内理顺和规范运营模式、运作流程， 另一方面则需要以“旗舰店”的姿态和地位， 为后续专业店的建设提供标准与范本。 系列活动目的 理顺和规范运营模式、运作流程， 进而达到锻炼队伍、积累经验、实现销售的目的； 树立并宣传“旗舰店”形象， 并通过系列活动对不同层次目标消费群的邀请， 推广25°Brix运营理念、展现专业店独特内涵、扩大专业店影响， 完成目标消费群对专业店的体验、感受、记忆。 对 内： 对 外： 活动策划思路 即针对邀请客户（周边目标消费群、经销商、高端消费群）及 活动日期，分别设置品鉴专场及节日专场活动； 品鉴专场：根据客户层次调整“品鉴”与“酒文化推广”两环节比重； 节日专场：以与节日相关活动内容为主，品鉴及酒文化推广为辅 针对性： 灵活性： 活动形式易于执行，品鉴专场“品鉴”与“酒文化推广”比重易于调整 模式化： 操作流程化、执行规范化 系列活动组成 专卖店系列推广活动 周边目标 客群专场 经销商专场 圣诞、元旦专场 高端客群专场 针对：专卖店周 边写字楼客群 针对：经销商 前期人气积累 收费专场 针对：公司高层好友邀请 备注：各专场活动详见“系列活动说明” 活动时间进程 品鉴专场： 1、经销商专场 2、周边目标客群专场 3、高端客群专场 圣诞专场 12月15日 12月24日 12月25日 备注：除圣诞、元旦专场外，其他活动举办日期及活动形式选择， 根据目标客户邀请情况确定。 2010年1月1日 品鉴专场： 1、经销商专场 2、周边目标客群专场 3、高端客群专场 元旦专场 系列活动说明 一、周边目标客群专场 酒会核心：轻松愉悦的品鉴及葡萄酒文化推广讲座 主要环节：通过葡萄酒基础知识培训、香气训练以及不同种类葡萄酒的品尝，让来宾 在轻松愉快的环境中感受葡萄酒的独特魅力，培养他们对葡萄酒的兴趣。 系列活动说明 一、周边目标客群专场 举杯邀圣诞，品赏红酒香 主题一（圣诞节前）： 红酒醇香，共迎新禧 主题二（圣诞后、元旦前）： 系列活动说明 一、周边目标客群专场 时 间 环 节 18：00-18：30 醇香之旅（来宾签到/幸运抽奖/参观） 18：30-19：00 醇香之源（葡萄酒历史、文化、工艺讲座） 19：00-19：10 醇香之趣（葡萄酒品鉴技巧说明） 19：10-19：20 美酒寻香（香气识别训练） 19：20-19：45 醇香之魅（葡萄酒品鉴） 19：45-19：55 闻香识琼浆（蒙眼竞猜） 19：55-20：00 感悟分享（心得交流） 20：00 活动结束 活动流程： 系列活动说明 一、周边目标客群专场 主要环节说明： 来宾莅临之后，于吧台处在签到本上进行签到， 签到完成之后，来宾可于专业店内的圣诞树上随机选取悬挂的圣诞袜， 并获得圣诞袜中的惊喜奖项。 醇香之旅（来宾签到/幸运抽奖/参观）： 系列活动说明 一、周边目标客群专场 主要环节说明： 在品酒杯里放置诸如水果、香料等品尝酒中明显的香气供客人进行香气训练。 美酒寻香（香气识别训练）： 系列活动说明 一、周边目标客群专场 主要环节说明： 选取红、白葡萄酒酒各开一或两款供来宾品鉴， 来宾在品鉴后，填写品鉴卡。 醇香之魅（葡萄酒品鉴）： 系列活动说明 一、周边目标客群专场 主要环节说明： 来宾自愿报名参与的葡萄酒辨别互动游戏， 游戏中，品酒师指定两款酒并说明其特点， 两位参与来宾将接受蒙眼测试， 通过闻、品分辨出葡萄酒的名称，答案正确者将获得精美礼品。 闻香识琼浆（蒙眼竞猜）： 系列活动说明 一、周边目标客群专场 主要环节说明： 来宾分享葡萄酒品鉴心得， 并畅谈与葡萄酒相关的人生感悟。 感悟分享（心得交流）： 系列活动说明 二、经销商专场 酒会核心：专业葡萄酒品鉴及推介会 主要环节：挑选不同产区的3-4款具有代表性的葡萄酒，以专业的葡萄酒介绍、 严格的葡萄酒侍酒程序向来宾展示25°Brix的专业与专注，激发经 销商的合作欲望。 系列活动说明 一、周边目标客群专场 主题：魅力葡萄酒 流程： 主要环节： 来宾： 物料准备： 需公司安排专人配合事宜： （对应活动：魅力葡萄酒） 专卖店装