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传播定位 传播定位 传播定位-面向终端用户 初期推广方式 发现话题 活动策划 联想IdeaLife营销推广方案 2010年6月 目录 传播定位 初期推广方式 用户特征分析 1 2 3 结束语 4 目前中国网民具体可以划分成七大类型： 1、功能型 2、猎奇型 3、理性型 4、粉丝型 5、情色型 6、游戏型 7、其它型 中国互联网用户特征 用户特征分析 针对网民有效的在线传播方式 借势 话题 反差 美女 色情 借势“非诚勿扰” 贾君鹏式传播 超低折扣团购 车展与模特 + + + + + 恶搞等 共同构成 层出不穷“艳照门” 用户特征分析 借势营销 话题传播 反差化效果 美女话题 色情传播 恶搞传播 功能型 猎奇型 理性型 粉丝型 情色型 游戏型 传播方式与网民对位 用户特征分析 销售渠道+推广渠道 资金更快周转、品牌更快传播 创意、惊喜、实惠 开启互联网“钮扣”时代 开放、创业、生态链 全具成长价值的合作平台 带给商户的价值 带给用户的价值 带给合作者的价值 中国网民数量世界第一，且保持持续增长 互联网日渐融入工作、生活 虚拟的人际关系、电子商务、社会关系正逐步形成 资讯——全面、价值 音乐+游戏——轻松、休闲 购物——惊喜与创意 SNS——强化认同感 下载+视频——便利、入口 功能——传播印象 网络需求层次 贡献我创意、实现你生活 基础 形态 生理需求 安全需求 社交需求 尊重需求 自我实现需求 联想IdeaLife——开启云服务“钮扣” 初期聚焦传播：IdeaLife是独特的！ 树立企业形象，寻求代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向联系 PR、口碑、微博持续营销——量变到质变 持续传播 活动助力 发现话题 产品自身亮点挖掘——独特即卖点 什么时候Idealife开通婚恋交友专题？ 联想IdeaLife聚合网民、入口的优势！ 就这样简单、IdeaLife闭眼装机大法 IdeaLife，有创意，天天见——点击送积分。 帅，偶像个人藏品 IdeaLife上大拍卖 领袖的力量：Idealife合作伙伴超1000 1元钱！这些都从IdeaLife商城买来的 装上Idealife，终于让不懂电脑的老妈安静下来了 来自四面八方的话题，围绕的都将是IdeaLife的中轴 BBS BLOG IM OTHER 1、BBS置顶帖推广； 超级牛人1元购物大全 2、5T口碑传播法 （Talkers 讨论者、Topics 话题、 Tools 工具、Taking Part 参与、 Tracking 跟踪） 1、通过QQ、MSN、QQ群等即时通讯工具传播活动； 2、利用IM工具外沿功能传播活动，如MSN图片字功能，QQ聊天表情功能； 1、博客联盟推广； （旗下300家博客跟进） 2、利用专业博客监测系统，通过名人博客踩沙发、博客回复功能，传播互动活动； 1、在视频网站、SNS等社区化媒体对活动进行推广； 2、其它常规网络推广手法； 推广话题 例如：1元钱！这些都从IdeaLife商城买来的 策划话题 论坛置顶推广 博客推广 其它推广 例举： 确定合作意向 资料准备 头脑风暴 二次头脑风暴 活动形成 设计活动页面 策划互动活动 论坛置顶推广 博客推广 其它推广 根据需要传播的主题，我们会筛选合适的论坛，在合作论坛中做置顶帖推广！ 策划互动活动 论坛置顶推广 博客推广 其它推广 策划互动活动 论坛置顶推广 博客推广 其它推广 配合互动活动的其他传播手段： IM信息传播； 论坛普通帖子传播； 视频媒体传播； SNS传播； 电子杂志传播； 博客联盟； 播客传播； E-MAIL传播 手机短信传播； … 门户网站论坛资源 （TOP10） 人气网站论坛资源 （TOP10） IT类论坛资源 （TOP10） 汽车类论坛资源 （TOP10） 全网营销 网络PR（300篇/月） 粘性营销 口碑营销 （论坛100家 百度知道等50家） 网络联盟 （排名前3位的广告联盟） 反向链接 （300家友情链接） SEO 坚持常规的市场推广手段，应避免Idealife传播的断档。使市场持续出现联想Idealife的动向与声音。 持续传播 活动 营销 产 品 活 动 路 演 活 动 联想产品试用 “妙语连珠”商品点评大赛 繁华区域，与线下网友互动，造成口碑宣传，使网民主动关注品牌，同时也带动媒体传播。 每周发起一次官方30人聚会 场地由活动商提供。 桌游类、8分钟约会或者活动体验。 会员聚会 如借势联想赞助的大型活动。 多种形式让Id