户外媒体城市广告分析解析资料.docVIP

户外媒体城市广告分析 杨虔 内容提要 户外广告具有对历史的高度继承性和启发未来的迟缓性，与传统的四大媒体相比起来，它还具有很强的灵活性和操作性，对其发展形态历来都是人们争论不休的话题，他们试图从这种角度对户外广告进行深度的解剖，进而找到一种完美的操作体系，可事实并非如此，户外广告受到企业、广告公司、媒体公司、城市建设委员会不同程度的制约，一种真正的整合策略的实现则还需要快速经济发展的传带，否则，户外广告还将是一块简单的广告牌；论文将从当今户外广告发展状况着手，分别从户外广告文化，户外广告效果，户外广告有效管理三个方面进行透视分析，并对其未来发展态势进行一个理想的规划、整合。 关键字：户外广告，户外广告整合策略，户外广告人性文化，户外广告效果操作，发条效应，公共设施商业化招标管理 前 言 随着地区经济强劲增长的势头，重庆的户外广告已经在磕绊中成长了二十余年，并在最近几年呈快速增长的趋势，在整个行业中已占有了举足轻重的地位，根据北京新生代市场监测机构CMMS07数据表明，当今的可以被广告影响的消费群体对户外媒体的接触机会将会日趋增多，甚至在总体量化上超过的传统的四大媒体，尤为车身广告和公交站牌广告，重庆也位列报告其中，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱，从二十年的发展趋势来看，虽然表现形式日趋多元化，发布水平和质量有了一定程度的提