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广告文案类-雀巢咖啡广告文案案例例子例子资料
雀巢咖啡
一|产品优点介绍:
甄选天然咖啡的咖啡豆,保证口味纯正,带给您最好的滋味,让您体验高档生活
精良的加工过程,保证产品的质量,绝对使用放心
采用独特的健康配方,可以速溶于水,使用方便,满足您及时的需求,给您便捷的享受
超低的热量,实现你保持身材的美梦,消除高热量的后顾之忧
浓郁的香味让您忘不了,美味的咖啡绝对是您永久的选择
二,诉求重点:味道好
三、广告语
味道好极了(原有广告语)
雀巢咖啡,让您事半功倍
雀巢咖啡,打开你的心扉
希望的味道,味道好极了
恋爱的味道,味道好极了
生活的味道,味道好极了
四、目标群体描述:
A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领,由于家庭条件一直比较好,所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方,活泼开朗,喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活,追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊,而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心,相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋,喜欢给生活也给自己一些小惊喜,在自己的生活圈子也有很好的人缘。
五、报纸系列广告文案
(一)、标题:萎靡
正文:昨晚那个case折腾到三点才睡觉,早上7点半还要准时起床上班。现在眼睛都不想睁开了。还好,我昨天有买的雀巢咖啡,有它可以让我精神倍增。每天早上,好的开始,是希望的味道,味道好极了。
广告语:希望的味道,味道好极了
(二)、标题:郁闷
正文:一个上午的事情总算忙完,我搅动着这杯雀巢,想着我的TA,想TA在身边就好了,不自觉郁闷了。还好,有TA送的雀巢和我作伴,也很满足。雀巢咖啡,给我恋爱的味道,味道好极了。
广告语:恋爱的味道,味道好极了
(三)、标题:头痛
正文:忙碌的一天结束了,回到我的小家,泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题,品味我充实的每一天。雀巢咖啡,伴我每一刻,给我生活的味道,味道好极了。
广告语:生活的味道,味道好极了
六、电视广告脚本
镜号
景别
镜头运动
画面内容
解说词
音乐
1
全
下移
晚上,一个明显带有西部特色的工地上,灯火通明
工地上的人们仍在忙碌,工程竣工在即
音乐起
2
近
平移
镜头进入一个简陋的办公室,一个青年男子正在紧锁眉头伏案工作
工作非常紧张
3
全
下移
一个年轻的母亲和一个孩子在舒适的家中正在拨电话
气氛很温馨
4
特写
母亲和小孩都特别高兴,小孩的口型显示“爸爸”
他们在给西部工作的亲人打电话
5
近
青年男子向桌上的电话望去
电话铃声响起
6
特写
平移
男子脸上表情马上转为欣然
来电显示是熟悉的号码
7
特写
小男孩对着电话稚气地说着话,母亲安然的陪伴着
小孩对着电话说:“爸爸,雀巢.”
8
近
平移
男子看见桌上尚未开封的邮包,笑了
可以看见雀巢的标志
9
全
画面一分为二,男子个握着咖啡红杯,电话双方起了融融
画面和谐
10
特写
雀巢咖啡标志和广告语:味道好极了。
“雀巢咖啡,味道好极了”
音乐止
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