广告推广思路资料.ppt

项目位于深圳市市区，东邻迎宾大道，南近深南大道，北接北环高速，位居深圳高科园产业区中国未来硅谷的半山之中； 项目二期共有顶级的Townhouse百余栋，整体规划设计均出自于名家之手。私家路、连接的各种园林小品，更显法国风味，喧而不闹中增添了项目的神秘和私密性。 拥有尊贵 缘于荣耀 * 广 告 推 广 思 路 Strategy Ad. Planning 硅谷别墅二期－－骑士谷 一、项目情况： 三、我们的目标： a.建立全新的品牌形象，强调品牌的丰富内涵，以此来拉动整体形象的全面升华。 b.引导和强调目标客户群体对项目品牌的价值认同，达成销售。 四、目标客户群定位： a.深、港两地，以至于延展到珠江三角洲经济发达地 带的“新富一族”； b.外资企业的高层管理人员； c.私营业界的精英分子； a.提升品牌形象，强化品牌包装和性价比； b.广告策略的拟定； c.广告推广的步骤和执行方案； d.整合营销的思路； 五、需要解决的问题： 六、解决问题的渠道： 强化塑造品牌 主张性价比的生活价值观念 达到成交目的 七、品牌形象定位： 七、品牌的形象定位： 骑士谷别墅 现代骑新领地 诠释：缘于建筑规划风格相和谐与融合，十九世纪的欧洲骑士封号是世袭的永恒的，今天的骑士同样是尊贵的和永恒的。因为有他的天、有他的地、有他的大海也就拥有了世界。 八、广告策划： a.整合各种传播工具造势、强调、强化品牌形象， 反复强调性价比和生活的品素； b.利益点直激、大气、豪迈、唯我独尊，缘于骑 士的荣耀和光彩，彰显霸气、简单直接。 九、二期项目的名称： 〖 骑士谷别墅 〗 十、二期项目的主题语设计： 〖 拥有尊贵 缘于荣耀 〗 支持性副题：我的天……我的地……我的大海……我的…… 十一、阶段性广告推广思路及实施执引： a.认购期：硬性大幅品牌形象出街招示深、港两地，“因 为成功，所以拥有”，骑士谷别墅； b.强销期：硬性大幅豪迈利益利益，还是利益直接刺激、 倡导、提示生活的丰富内涵方式； 骑士别墅－－原本就属于你的生活 骑士别墅－－谁能与我争雄…… 骑士别墅－－专为精英中的精英们剪裁 十二、媒体策略： 结合目标客户群体属性： a.深圳以“商报”“证券时报”“投资导报”为主，“特区报”为辅。 b.香港以“东方”“苹果”为主投放。 c.珠三角以“南方都市报”为主投放。 十三、阶段性营销活动建议： a. 知名企业洽谈活动、学术交流活动。 b. 业主庆祝活动，别墅区揽胜活动、点评。 c. 节目、专题日庆典活动。 d. 其它相关的社会公益事业或文化的资助活动等。 * *