跨国广告公司中国化历程探析资料.pdfVIP

引 吉 .二刀 中国广告业起步较晚，起点也比较低，从1979年开始复苏，经过20年的发展， 直到上个世纪90年代，形成一支跨地区、跨部门、多系统多种所有制的经营网络， 整个行业才开始实现产业的升级，整体的服务水平和服务理念也得到较大提升。这 个变化在很大程度上得益于当时国际形势的变化和中国相关政策的开放，使得跨国， 广告公司愿意并能够进入中国市场，其发展对本土广告公司既构成了竞争，又是对 本土广告业的很大促进。 因此 跨国广告公司在中国的发展状况，一直是中国广告业发展的热点问题之 一，它的经营理念、发展模式、操作流程、市场策略等成为本土广告公司学习的榜 样，跨国广告公司的一举一动都牵扯着中国广告业的发展动脉。 时代是向前发展的，为了与时代的发展相适应，广告相关政策和制度在不断地 完善和发展，同时也为跨国广告公司在中国的发展不断地制定新的游戏规则。1994 年国家工商行政管理局和对外贸易经济合作部颁布的 《关于设立外商投资广告企业 的若干规定》，要求进入中国市场的跨国广告公司必须与国内企业合资，而且不得控 股。因此，当时进入中国市场的跨国广告公司都选择一个中方企