科龙空调广告管理资料.pptVIP

负责品牌形象的和全国性公关、促销活动的 POP 海报、灯箱等在当地的现场摆放、更换、维护； 县镇等三四级市场的工作，由二代派人下去执 行。 当地公关活动、促销活动的海报，二代可自己 设计制作。 1 、每年度，由一级代理公司、科龙集团和空调公 司品牌管理部门共同制定 《品牌管理手册》和 《导 购手册》，发到各个分公司和二级代理公司，确 保一年中品牌形象的一贯性和坚定性；同时强化 各二级公司的执行力，保证执行起来不走样。 2 、一级代理对二级代理的促销执行力及效果、品 牌形象 POP 、海报、招贴等的日常维护工作进行 监督。 3 、二代在技术上有什么难题，可向一代咨询，一 代有责任协助指导他们执行。 4 、每周一代应至少有一次与分公司、二代的沟通 和交流，并要经常下到市场，对分公司、二代继 续实地的落实与交流。 。 POP 、海 报、灯箱 互相的监 督、协作 品牌形象的和全国性公关、促销活动的、 POP 、 海报、灯箱等，由一代统一制作好寄给二代。 二级代理公司对一级代理公司的品牌工作起监 督、回馈作用。 二代从当地给一代提供当地市场的信息反馈， 一季度回馈一次 市场若发生特殊情况，应及 时向空调公司品牌管理部门或一级代理公司反 映。 直接攻城 短兵相接 一级代理与二级代理相互协作共同服务于企业。譬如 “攻坚战”需要 “炮兵”和 “步 兵”的配合一样， “炮兵”负责 制造